文献综述
随着我国经济的繁荣发展，近年来我国旅游事业得到了较好的发展。从发展时间上来看，与发达国家相比，我国对于乡村旅游的开发较晚，然而由于受到相关部门的推动，我国乡村旅游凭借其文化优势与环境优势取得了良好的发展。相关资料显示，自2006年国家旅游局正式将“中国乡村游”确立为新时期我国旅游的主要发展方向后，我国乡村旅游发展势头强劲。在我国乡村旅游发展过程中，营销模式相对落后，营销渠道仍未全面拓宽，这限制了乡村旅游事业的高速发展。为了有效实现乡村旅游营销水平的提升，相关乡村旅游企业应积极引入新媒体营销模式，以优化营销效果。本文对国内外乡村旅游发展中新媒体营销模式研究文献进行研究概括总结。对于搜集到的研究文献大概分为以下几类：
- 对我国乡村旅游营销模式现状及不足的研究
虽然乡村旅游越来越受到大家的重视，发展也越来越快，但是在乡村旅游营销方面一直没有一个系统的体系。张世艳的《基于新媒体营销视角的乡村旅游创新推广策略研究》，宗平、李佳的《新媒体时代背景下乡村旅游企业营销创新研究》，都对我国现阶段乡村旅游营销中的不足之处进行全面的研究，其中包括乡村旅游营销观念落后、乡村旅游产品一成不变、营销模式单一、促销模式过于简单、缺乏整体规划和营销策略和地区主题不明显导致的重游率低等。对研究乡村旅游新媒体营销创新提供了清晰的基础状况研究。何宇硕的《新媒体视角下的乡村旅游营销研究》指出即使现在网络新媒体的发展极为迅猛，网络的关注日益提升，可依旧很少运用于乡村旅游当中。虽然有些地区已经引入新媒体作为营销手段，但由于缺乏相关新媒体营销技术，没有形成针对性的乡村旅游营销策略。只能靠模仿其他行业，使用单一的新媒体营销手段，而且宣传内容长时间没有更改，个别地区甚至宣传内容与实际内容差距太大，使旅游者获得的信息不够真实，反而造成了负面的影响，故而提出改变和升级系统的营销是一种必然的趋势。
- 对乡村旅游新媒体营销模式优劣势及与创新推广的研究
在传统媒体环境下的乡村旅游营销模发展滞后性给乡村旅游带来的营销危机下，新媒体乡村旅游营销模式应运而生。郭益盈的 《基于SWOT分析的新津旅游新媒体营销策略》，于丹的《新媒体背景下烟台乡村休闲旅游发展策略分析》都用SWOT分析法，对于乡村旅游新媒体营销模式进行综合分析。林风的《分析乡村旅游新媒体营销》，刘换菊的《乡村旅游的新媒体营销模式探究》，黄玉熹的《新媒体背景下乡村旅游传播分析》，余兵的《新媒体语境下乡村旅游产品营销方式创新》 都对新媒体环境下乡村旅游营销模式的优势及其给乡村旅游产品带来的机遇进行系统的研究，主要从乡村旅游产品的宣传手段创新、主打网络体验营销、降低营销成本提升效益与提高竞争力等方面对新媒体环境下的乡村旅游营销模式的优势进行详细的阐释。基于这些材料，对于本文中新媒体环境下乡村旅游营销模式的创新与发展前景的研究提供了很好的借鉴意义。
- 对具体乡村在新媒体环境下营销模式的研究
我国现阶段乡村旅游发展势头正盛，对于我国具体乡村在新媒体环境下营销模式情况研究主要体现如下：康凌虹的《古田县乡村旅游新媒体营销策略研究》，郭益盈的《基于SWOT分析的新津旅游新媒体营销策略》，邱元炜的《婺源乡村旅游市场营销研究》，刘晴的《新媒体背景下乡村旅游营销策略研究——以平坝小河湾村为例》，于丹的《新媒体背景下烟台乡村休闲旅游发展策略分析》，秦凤华、郝世绵的《长尾理论视角下的旅游市场营销研究——以蚌埠市乡村旅游市场为例》，叶舜雅的《新媒体背景下乡村旅游营销策略研究——以长泰岩溪圭后村为例》，刘茂啟的《天津蓟县乡村旅游网络营销策略研究》分别对于古田县、新津、婺源、平坝小河湾村、烟台乡村、蚌埠市乡村、长泰岩溪珪后村和天津蓟县的旅游营销模式在新媒体背景下的具体表现的综合研究，主要对于当地乡村旅游营销模式的不足及现状进行分析并且结合当地具体情况提出相应的新媒体乡村旅游营销策略，研究具有针对性与现实意义。乡村旅游发展营销不能一刀切，每个不同的乡村由于地理环境、物产富有程度、文化发展水平等因素的不同而应该选取与其发展程度相应的新媒体营销模式，做到具体问题具体分析。
- 对于莫干山在新媒体环境下营销模式的研究
享有“江南第一山”美誉的莫干山位于湖州市德庆县境内，地处人口密集、交通便利、经济发达的沪、宁、杭三角区域的中心地带，距离杭州60公里，是天目山的余脉，是国家著名休闲度假避暑胜地。莫干山区域境内群山连绵，基本形成了“七山一水二分田”的格局，山清水秀，环境优美，气候宜人，旅游资源十分丰富，2012年被《纽约时报》评选位全球最值得一去的第18个地方。在过去，传统的星级酒店在商务旅游中占据了主导地位，然而近年来，随着消费者个性化追求日益增长，消费者在商务度假的过程中更加注重酒店的品味和氛围。莫干山作为长三角度假避暑的胜地之一，拥有优质的生态资源，同时长三角庞大的客源市场和较高的消费水平为莫干山地区精品酒店的发展提供了广阔的市场空间。孙明月的《基于家庭生命周期的游客乡村精品民宿选择动机研究——以德清莫干山地区为例》，李灿的 《中国四大避暑胜地比较研究》，潘磊的《互联网思维下精品酒店创新发展路径研究——以浙江莫干山地区为例》都系统的对于德清莫干山的精品酒店发展环境、互联网思维下精品酒店创新发展、新媒体环境下莫干山旅游O2O营销模式的升级与改造等内容进行研究，从价值主张、产业链延伸、互联网营销推广等方面对于莫干山精品民宿营销模式开展研究，对于本文以互联网思维下莫干山精品民宿营销模式为新媒体环境下乡村旅游营销模式研究经典案例而展开的研究提供具有借鉴意义。目前我国已进入了大众旅游的时代，旅游业迎来黄金发展时期。然而我国旅游业同样存在着诸多问题和矛盾，如旅游产品的供给跟不上消费者的需求等，在国家政策扶持的大环境下，把握乡村旅游在新媒体环境下营销模式的创新与研究实为现阶段发展乡村旅游的必经之路与决胜之源。
参考文献：
[1]何宇硕. 新媒体视角下的乡村旅游营销研究[D].武汉轻工大学,2017.
[2]马寒. 农家乐旅游新媒体营销策略初探[D].华中师范大学,2015.
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