《所谓伊人在水一方——伊贝诗2020年品牌营销推广策划案》文献综述
- 护肤品市场现状与伊贝诗
《我国护肤品行业现状与消费者需求分析》中提到经过二十多年的发展，中国的护肤品行业在不断成长, 已经从小到大, 由弱到强, 从简单到集团化经营, 形成了一个出具规模、富有活力的朝阳产业。同时伴随着居民收入的增长、城镇化比率的提高、消费习惯的改变和消费理念的提升，护肤品行业市场容量急剧膨胀，成为整个化妆品行业中发展最快的一个细分市场。作为化妆品市场的主要子行业，护肤品行业将在未来几年内呈持续增长的态势, 预计2021年其市场规模将达到2236.8亿元。
2006年，伊贝诗从一个新崛起品牌迅速发展壮大，十年内成长为国内保湿护肤领域的领先者。特别是近两年，伊贝诗在品牌战略上也不断创新升级，实现了爆破式飞跃。深耕护肤领域十载有余，有媒体这样评价伊贝诗:前十年伊贝诗用一种坚韧倔强的姿势积蓄能量，下一个十年，伊贝诗将迎来全面爆发。伊贝诗在前两年就开始筹备品牌的升级，逐步从单一的讲保湿的功效升级为纯净保湿，接下来品牌的核心价值和品牌态度的传播是整个营销战略中的发力点。从品牌建设这个维度来看，每一个阶段伊贝诗都根据自己的发展节奏来推进品牌建设的层次，逐步稳健地去推进品牌建设的发展。从而让用户从精神上感觉到品牌的内涵，完成对品牌认知的升级。
- 市场营销与广告策划
谢晶与郭敬会在《广告策划与市场营销的关系及有效整合的措施分析》中分析了市场营销与广告策划二者的关系，她们认为广告策划本身就属于市场营销的一部分，企业要想把产品更好地推广向市场，必要的服务手段必不可少，而广告策划是市场营销的促销手段中必不可少的一部分。而广告策划最终的目的就是为了让消费者明确品牌的存在，通过打响品牌刺激消费者的消费热情，最终促成购买的行为。从哲学意义上说，广告策划是局部，市场营销是整体，两者体现的是整体和局部的关系。
三、广告策划与品牌推广
李思思在《广告策划中品牌推广成功因素研究》中提到：对于企业来说品牌推广就是树立品牌形象，维护企业产品的重要步骤。品牌推广包括推广计划、推广执行、推广评估等等。
伴随着市场经济的愈加激烈的环境，越来越多的企业开始逐渐意识到品牌推广的重要作用。合理科学的市场品牌推广能够有效的帮助企业打开更加广阔的市场，提升品牌形象，在消费者心中塑造良好的形象。企业所要做到的就是根据市场的变化以及销售产品的特色来采取有效的产品推广方式以及品牌推广策略。近年来，众多国产护肤品牌在庞大的市场中异军突起，重新活跃在市场竞争中。虽然伊贝诗已是一个具有相当规模的国产品牌，但其知名度和目标消费者的认同度并不高。因此，此策划案针对伊贝诗品牌现状，着重从广告主题、媒体发布及活动等方面为伊贝诗制定营销活动，扩大品牌的知名度和认同度，让消费者深入了解伊贝诗这一品牌，和其品牌背后承载的价值与文化，让消费者形成品牌忠诚。
四、广告策划与品牌价值
在《浅谈广告策划对品牌战略的影响》中谢晶和郭敬会提到：好的广告对企业品牌形象的建立以及企业产品的销售起着十分重要的作用，它能够有效拓宽产品的传播途径和增大产品的知名度，从而扩大产品与企业的影响力，促进企业的良好发展。要想使广告策划有效发挥其作用，首要的任务就是要深入市场进行详细的调查，通过调查来了解消费者的真正需求，从而在广告策划的时候能够做到有针对性、有重点，使消费者能够充分了解广告的意图和其中心价值。而现在许多企业在进行广告策划的时候，往往不事先进行调查工作，直接进行广告的策划，并且在策划的过程中，将产品的优点全部罗列出来，而没有将产品的中心价值进行突出，导致观众在观看过广告之后不会留下很深刻的印象，对产品的主要优势也不明确，从而使得产品的品牌形象很难被确立起来。本策划案以目标消费者调查为基础，进行了准确的定位，让伊贝诗“纯净至美”的理念与消费者达成内心共鸣，提升品牌的认同度，在受众心中塑造良好的品牌形象，为伊贝诗缔造独一无二的品牌魅力。
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