林业企业营销向O2O模式转型对传统会计实务的影响和冲击文献综述

 2022-05-04 20:50:37

林业企业营销向O2O模式转型对传统会计实务的影响和冲击

1 引言

在当今互联网时代下，随着电子商务的不断发展，我国林业企业正面临着深刻的挑战，“互联网 ”与林产品的结合已成为林业企业发展的必由之路，林业企业必须探究出一种适合新信息时代的营销发展模式，但传统会计实务不一定能完全适用于调整后的企业经营模式。因此，本文将在林业企业范围内，探讨向O2O营销模式转型会给传统会计实务带来何种的影响和冲击，论述会计实务的未来发展趋势，并提出相应的方法和措施。有助于企业会计实务提升自身优势，在新的会计环境下发挥作用，提高企业市场竞争力。

    1. 林业企业概念

林业企业是为适应市场需要，在林业资源再生产的基础上，以满足社会和人民对各种林产品的需求为目标，依法自主经营、自负盈亏、具有法人资格的从事培育、保护、开发利用森林资源及其相关的多种经营活动的经济实体。它以森林资源作为主要经营对象，进行森林资源的培育、管护、开发和利用等多种林业生产经营活动，并为国民经济建设和人民生活的需要提供木材及林产品的市场主体。我国林业企业已经形成包括造林、营林、木材采运、木材加工、林产化工、林业机械、林业造纸和林区土木工程建设等一系列林业主业。林业企业按经营类别划分有：种苗种植企业、种苗流通企业，花卉种植企业、花卉流通企业，果品加工企业(包括果脯企业、果汁企业)、果品储藏企业、果品流通企业，林木加工企业，林木流通企业，森林旅游企业，野生动物养殖企业等。

    1. O2O模式

O2O模式的概念最早是由Alex Rampell在2011年8月提出，他指出O2O电子商务的核心在于，从网上寻找消费者，并将其带入实体店中，从“线上-线下”，即Online to Offline（O2O）。各类电商企业都能够通过O2O模式收集与整理自己所需的客户信息，并运用大数据技术与云计算技术对收集的信息进行优化与整合，以此降低运营支出，提升产品质量，从而为客户提供高效、快捷的服务与商品。

前期O2O线上线下初步结合，主要是利用线上推广的便捷性等把相关的用户集中起来，将线上的顾客发展到线下，主要领域集中在以美团为代表的线上团购和促销等领域。在这个过程中，存在着主要是单向性、粘性较低等特点。平台和用户的互动较少，基本上以交易的完成为终结点。用户更多是受价格等因素驱动，购买和消费频率等也相对较低。

发展一段时间后，O2O基本上已经具备了大家所理解的要素。把之前简单的电商模块转移到更加高频和生活化场景中来。在这个阶段，由于新模式的推动和移动终端、微信支付、数据算法等环节的成熟，用户使用频率和忠诚度开始上升，O2O开始和用户的日常生活融合，成为生活中密不可分的一部分。

2 正文

2.1 研究背景

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