多元媒介环境下广告投放效果研究
文献综述
随着互联网技术的深入发展，各种新媒体技术的不断涌现，特别是大数据
技术、移动互联网技术强暴的撕裂现有的传播生态和舆论格局。数字技术的通
用性和低成本性使广告得以实现规模化生产从而不断拓展广告空间，而媒介种
类的推陈出新使广告的媒介组合日益复杂和优化，以差异化的信息满足受众的
个性化需求。广告公司一直处在市场最前沿，在媒体环境剧烈变化下，广告公
司的经营模式必将随之创新。
本文从企业实现价值方式的不同将经营模式分为:总成本领先模式、差异
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