毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述近年来随着我国经济的快速发展，广告以更多的形式出现在大众眼前，广告业发展空前繁荣。
而新的广告形式植入式广告渐渐走入人们的视线，在我国广告市场占有重要地位。
广告与电视剧的结合推动了我国广告行业的发展，也成为民众茶余饭后热聊的话题。
电视剧中的植入广告正悄无声息地走进千家万户，在观众欣赏电视剧的同时，也使产品品牌注入观众的大脑中，达到产品的宣传效果，受到越来越多商家的青睐。
关于我国电视剧植入广告的运作模式和效果分析，国内外学者专家做了许多研究，主要包括以下几个方面：一、植入式广告的内涵卢长宝、王丹丹（2009），提出植入广告是指广告主（包括企业、政府或者其他市场主体）通过向媒介所有者（非广告主）支付一定费用，将特定的产品或品牌毫无痕迹地融入媒介（包括影视作品及众多新兴的媒介），并以隐蔽而非直白的手法相观众传递相关信息，以正面影响目标顾客群的价值判断和情感倾向的论述[1]。
杨思云（2013）认为植入广告是把品牌、产品或其他具有代表特性的视觉符号等服务内容，运用一定的策略将其融入到电视剧、电影及电视节目中去，以场景再现的方式让观众对品牌或产品产生一定的印象，从而进行营销[2]。
从美学角度上，杨博（（2012）则认为植入广告遵循一般广告的艺术美原则，相对于一般广告明白晓畅的刻意宣传，它是将影视剧作为载体，以无声的方式达到潜移默化的宣传效果[3]。
从符号学角度来看，饶光祥（2012）认为植入广告是通过取消尾题而突破广告题载，进入被植入文本，并以侧重媒介自身的表意模式，占有接受者的注意力渠道，从而达到增强品牌印象的符号行为[4]。
国外研究学者Cowley等（2008）认为植入广告是广告与推广策略的结合，旨在以不明显的方式在娱乐节目中植入产品品牌等信息，从而影响受众，使其在不知不觉中接受所植入广告传递的信息[5]。
经过国内外学者多年的研究，本文最后得出较为通用的定义：植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，让观众在不知不觉中接受产品信息，继而达到营销目的的一种广告形式。
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