《娃哈哈AD钙奶2020年下半年度营销策划案》文献综述
1 广告策划与品牌营销推广相关综述
1.1广告策划相关综述
王冠韬、王琦在《广告策划》一书中提出，随着商品经济的发展、商业竞争的激烈化、广告市场规范化和经济全球化，没有经过有效策划的广告已很难抓住观众的眼球。好的广告策划能“抓住”客户，让客户有信赖感，有依靠感，媒体赢得较稳定的广告来源才有可能成为现实。在严峻的市场竞争中,连续统一的品牌的形象展现不同产品与众不同的特点, 进一步增强了品牌形象, 也让消费者更加理解了品牌的内涵与重要价值。
钱春酉在《浅谈营销策划中的广告运用策略》中指出，在营销策划中运用广告策略,一定要促使更多消费者主动参与进来,这样才能带给消费者更多的惊喜与满足。因此在广告运用策略中,还要为消费者提供更多渠道,让其称为消费者容易接触的媒介与方式,获得消费者的青睐。因此我们在做广告策划时需要关注消费者需求，让消费者能参与进来，与消费者进行互动。
刘雯在《浅谈广告策划中的消费者心理应用》一文中提出，对于消费者来说, 其自身的消费动机以及消费需求往往是十分复杂的系统, 广告活动中应当使用合适的需求和动机。消费者在对广告产品以及服务进行使用的过程中往往会产生自我满足感, 所以说, 要对广告产品自身所具有的特殊功能加以突出, 尤其是突出广告主题, 对其进行反复贯彻和不断执行。消费者在购买矿泉水的时候往往没有太多的考虑, 很多都是依据矿泉水的包装、品牌、价格以及直觉等多种因素加以决定。所以说, 广告诉求之中之中最重要的是“以情动人”, 但是农夫山泉没有这样做, 其广告策划另辟蹊径, 通过宣传“农夫山泉有点甜”来对矿泉水自身的特征进行强调, 将农夫山泉和其他的矿泉水加以明显区别。
1.2品牌营销推广相关综述
南开大学课题组在《品牌价值评价体系研究》中讲道，品牌代表着企业对消费者的承诺，以及消费者对企业的认识，这在很大程度上都有赖于企业能够高质量的向消费者提供产品和服务。同时，企业也应该根据自身的发展制定相应的品牌发展战略，顺应时代潮流，保持自身的竞争优势。
赖元薇在《全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究》中提到：基于社交媒体的品牌内容不但可以像广告那样影响消费者的品牌态度，而且还可向粉丝提供与他们自己的社交网络成员分享的内容，以增加互动参与。有价值的内容可能触发观众的参与，从而形成传播。向信息不对称的消费者提供这些内容可以打破市场混乱，甚至获得长期客户忠诚，提升客户终生价值。内容营销的本质是教育消费者，聚焦于沟通，而并非销售。营销人员需要针对潜在与现实客户的需求，创造并传播高质量的内容，从而与竞争对手差异化与内容息息相关的是创意策略。创意策略涉及内容设计和执行，包括增加可以在目标受众中产生期望效果可能性的设计效果概念创意策略直接影响传播结果。好的创意策略可以提高受众的动机和或处理广告信息的能力。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
