《咖动圣诞—Costa咖世家2019年圣诞南京新街口地区营销推广策划案》文献综述
引言：现磨咖啡品牌在当前的市场上获得了众多消费者的喜爱，主要以年轻人为主为主，不管是现在的市场需求还是未来的市场需求都极大。目前现磨咖啡行业竞争激烈，但各大现磨咖啡巨头品类差异性越来越小，同质化趋势凸显，因此需要分析消费者的消费行为，洞察目标消费群体并把握其消费心理，及时调整营销推广策略，以获得营销效果最大化，在市场中拥有绝对的竞争力，带来品牌长远的发展。本策划题为Costa咖世家2019年圣诞南京新街口地区的营销推广，意在提升该品牌在所要推广的区域市场的市场占有率，并获得目标消费群体的信赖与喜爱，有效提高品牌美誉度，以达到营销推广的目的。
关键词：现磨咖啡；策略和创新；推广；目标消费群体
正文：
一、广告与广告推广
品牌的营销推广是指需要进行品牌营销的企业、组织或个人通过支付报酬的形式，委托广告公司或部门通过各种传播媒介，通过各类营销推广的手段建立起品牌形象与品牌忠诚度，以提高品牌的市场占有率。
在《品牌营销》和《品牌经营与管理》中，冯丽云、丁桂兰、李如平等提出，品牌的广告推广既是建立消费者品牌认知的主要方式，也是提高品牌知名度的有效途径。冯丽云指出，在快速流通的消费者市场上，建立品牌与广告宣传几乎是同一概念，因为大量实验证明了“商品＋广告＝品牌”这一公理。所以，品牌的广告推广既是建立消费者品牌认知的主要方式，也是提高品牌知名度的有效途径。
陈祝平在《品牌管理》中提出，广告是品牌传播的主要方式之一，它通过报纸、杂志、广播、电视、户外展示和网络等大众传媒向消费者或受众传播品牌信息，诉说品牌情感。因而，广告在建立品牌认知、培养品牌动机和转变品牌态度上都能发挥重要作用。
广告的营销推广之于消费群体的影响是巨大的，并在一定程度上可以左右消费者的购买决策，有利于稳固现有消费者，提升其品牌忠诚度。因此，成功的广告对品牌的推广起了推波助澜的作用。
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