由无印良品的成功来分析中国大学生创业存在的问题文献综述

 2022-07-23 16:16:10

文献综述

近年来不管是国内还是国外都有许多学者对日本杂货品牌进行了各个方面的研究，得到了许多具有重要的现实意义的结论。例如从设计方面研究“无印良品”的奚路阳（2015）在《“无牌”成就“大牌”——论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用》中指出无印良品不仅用其“无牌”成就了“名牌”，更成为一种具有象征意义的符号、一个有着特殊含义的代名词。给中国设计界和制造业带来了许多启示。中国“山寨”多，需要反思，中国应当汲取经验最终由“中国制造”转为“中国设计”乃至“中国制造”。和他研究过同一方面的夏小棠（2011）在《“无印良品”的品牌创意世界》中指出无印良品集设计、创意、素华、精致于一身。无论从形式上还是精神内容上，都迎合了这个背景下产生的新美学价值观，映射出人们对于生活最本真的期望。从选材方面对“无印良品”进行了研究的程畅在2011年发表的《追寻设计行为的本质：无印良品设计理念对产品选材的影响》中指出无印良品对于材料的选择是基于环保的考量，基于对消费者健康的考量，基于对消费者购买能力的考量。而苏昕卉则是以管理为切入点对“无印良品”进行了研究，他在2017年发表的《无印良品改革中管理控制的新举措和启示》中指出首先，在关注业绩的同时应该注意内外部的管理，其次，要重视各部门或责任中心的协调与合作，第三，要确保信息传递的真实性与效用性，第四，要及时的监察和反馈问题，最后，要规范业务及行为的标准化。更值得一提的是陈瑾（2015）在《无印良品：经营管理之道》中指出无印良品的成功不是偶然，与公司内部制定的标准化的管理制度有很大的关系，只有标准化才能高效的工作与大规模扩张。同时拥有强大产品开发能力与切实可行的营销策略能力。并且成立了生活美学研究所，其中最为重要的工作方法是消费者调研。开发团队会直接拜访消费者，观察其日常生活，以此挖掘潜在消费需求。它真正做到了以市场为导向的理念。专注于创造最好的产品，使之有利于客户的生活，这种双赢的模式值得中国企业学习。不仅国内，国外也同样有许多关于“无印良品”的研究比如：金井政明（2014）在《无印良品：像水一样经营》中指出无印良品是“自然”的生意，无声的品牌，在进化中“play”。浮华远去，回归真实。抛弃求新、求异的营销推广，水一样的无印良品始终坚持以内敛的方式展现自身的魅力。它以一种哲学的高度，潜移默化地影响着人们的生活态度。松井忠三（2015）在《解密无印良品》中指出无印良品是日本杂货品牌，包括生活用品、服饰，甚至房屋建筑。无印良品是生活方式，提倡自然、简约、质朴和循环。无印良品是企业，是从38亿赤字到1620亿营业额的传奇。我觉得这些学者的研究让我从各个方面认识了“无印良品”，也让我从中获得了一些关于创业的经验，受益颇多。

国内关于大学生创业的研究成果也非常丰硕，舒柏臣（2012）在《大学生自主创业障碍及对策》中指出大学生作为未来祖国的栋梁，社会进步的推动力应该不断丰富自己，吸取一切成功经验，充分利用各种有利条件进行创业，为祖国经济的发展贡献一份力量。孙建萍（2012）在《大学生创业实践模式分析》中指出选择适合自己的创业模式是大学生创业成功的关键。得综合自己各方面的资源特点以及当时社会发展趋势。大学生只有根据自己的特点，找准落脚点才能闯出自己的一片新天地。

如今，大学生就业形势十分严峻，魏志敏（2017）在《当前我国大学生就业现状探微》中指出①大学毕业生总体上供大于求②大学生就业期望过高，就业方向过于集中③大学毕业生的能力素养与用人单位的要求之间存在差距④大学毕业生就业市场不够完善⑤就业过程中存在各种歧视现象，我想这些都是造成大学生就业形势严峻的原因。我国现有的自主品牌数量少，级别低，加之现有的经济和技术水平有限，自主研发的成功率低。培养自主品牌不论是从企业自身还是从国家经济角度出发都具有深远的现实意义。所以我认为大学生毕业后进行创业是十分有意义的。

前人关于“无印良品”的研究绝大多数是从一个方面进行分析研究的，我认为不够全面。而关于大学生创业的研究许多都没有举出一个实例来具体研究，所以本文着重从“无印良品”的各个方面研究大学生在创业时能够从中获得的启发。

参考文献：

[1]陈瑾.无印良品：经营管理之道[J].理论新探，2015(04):284

[2]程畅. 追寻设计行为的本质:无印良品设计理念对产品选材的影响[J]. 安徽建筑,2011,18(06):30-31.

[3]江秋霞,杨世萍. 我国大学生就业研究现状分析[J]. 科技资讯,2013(31):205-206.

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