悦诗风吟南京市场品牌营销策划案
1.市场营销策略的创新方面
杨宝珍在《企业市场营销战略创新》中提到营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。
2.广告策划与消费者心理
刘雯在《浅谈广告策划中的消费者心理应用》中提到不同的消费者事物的接受能力有较大的差异。消费者是如何认识广告以及接受广告的，是不是能够真正把握住广告中传达的内容，这往往直接关系到广告活动的效果。这样就要求在广告策划过程中,研究消费者心理的应用,通过有效应用消费者心理,将潜在的市场需求变为实际购买能力。
郭银萍在《消费者心理在广告策划中的应用》中提到一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。消费者心理是广告成功的心理基础。想让广告受众接收并且接受广告信息，前提是要让他们先注意到广告信息。因此，吸引广告受众的注意是广告成功的必要条件。消费者心理是广告成功的依据。根据新环境下消费者心理的改变，消费者对不同媒体消费态度的改变，制定广告策略，对分散的受众进行策划方案研究，精准定位，制定出符合不同广告受众的广告战略。
安静淑和赵彩虹在《消费心理在广告策划中的应用》中提到消费者心理在广告策划应用概念模型：运用消费心理的广告策略对消费者的购买行为产生影响，在以消费心理为基础的广告刺激下的购买行为为消费者带来自我的满足，而消费细腻黑箱中正是以消费者的一般心理过程为基础的广告策划。在这种路径下，消费心理在广告策划中的应用可分为：认识过程，情感过程，意志过程和自我概念。
- 广告策划对品牌影响力的研究
焦利勤在《广告策划在提升品牌影响力中的应用研究》提到当前消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造企业影响力成为影响力营造的关键点。而广告策略正是实行品牌战略的一条重要途径。文章从广告策略和品牌的相关理论入手，主要解决广告策略如何提升品牌影响力的问题。首先，从理论和实际两方面系统分析广告策略的作用机制；其次，提供解决营销管理中，尤其是广告活动中的实际问题的方案；然后，基于广告策略方面提出了提高品牌影响力的一系列具体策略；最后，通过案例分析广告策略提升企业品牌影响力的具体操作。
- 品牌形象因素结构和整合传播
焦璇，吕建红和陈毅文在《品牌形象系统的因素结构》中提出牙膏，运动鞋，随身听三种产品的品牌形象中都有关于“功能”的因素：产品功能，消费者体验和价格性能比 ；也有体现“意义”的因素：象征意义，广告宣传，市场导向，品牌亲和力和品牌档次。由此就说明了品牌形象是功能成分与意义成分的复合体。品牌形象是一个有若干因素组成的有组织，有序的系统。不同产品类型的品牌形象的因素结构既有共性也有个性。对于品牌形象个性的揭示可以使我们获得某一种同意的尺度，用以评价各个产品类别的品牌，并使得品牌管理者可以按照一定的依据去策划。
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