毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、选题背景随着互联网的快速发展，网络营销的发展速度也非常迅速。
目前为止，我国网民已经将近6.4亿，可见网络营销市场是相当巨大的。
网络营销正以一种新的方式、方法和理念通过一系列基于网络的营销计划和策略实施，更有效的促成各种营销活动。
化妆品行业，素有美丽经济之称，经过30多年的迅速发展，已经从无到有，从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技创新化经营，整个行业已经初具规模，极富生机和活力，取得了巨大的成就。
我国化妆品市场产生较晚，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。
但是，化妆品品牌虽多却不精，尤其是随着我国对进口化妆品采取开放政策以来，国际化妆品正在不断地拓展中国市场，在中国化妆品市场中，外资或合资的化妆品企业所占的市场份额已接近80%，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。
这实在是一个令人忧心的现实，所以寻求适当的策略对化妆品品牌进行推广显得尤为必要。
鉴于以上背景，本文主要通过应用网络营销推广策略对一种尚未完全发展的化妆品品牌进行推广，使其被广大消费者广泛认同，提升品牌知名度，确定中国化妆品在本国乃至国外市场的一席之地。
二、国内外研究现状二十一世纪，随着互联网的普及，网民数量不断增加，基于互联网营销的网络营销随之出现，网络营销成为化妆品品牌推广的必经之路。
（一）国外研究现状早在20世纪70年代，世界许多国家开始运用网络营销对化妆品品牌进行推广，但具体营销推广策略的研究却开展的很晚，各式各样的品牌推广策略的研究只局限在理论中，而且真正的快速发展是从近10年才开始的。
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