- 研究背景
21世纪以来，物质和经济水平越来越高的同时，相应的人类的审美需求也在不断提高。随着我国经济的发展，中国的化妆品市场需求也在不断提升。然而，近年来国际化妆品品牌纷纷占领我国化妆品市场，我国本土品牌所占市场份额极少，使得化妆品市场竞争越发激烈，国际品牌大有取代中国化妆品的趋势，国内化妆品行业如履薄冰[1]。国内曾经闻名中外的老化妆品牌如今只能凭借日益削减的消费群体来维持其生命了。
反观诸多国际品牌，凭借其环保的材料、多样的结构、新颖的装潢和创新的功能，在我国化妆品市场上有着不可撼动的地位，包装作为传达产品信息的载体，是化妆品价值的外观体现，是消费者在购买化妆品时影响决策的重要因素，由此可见包装在化妆品上至关重要。在化妆品中，品牌的数量之多竞争之大，要是想在芸芸众生中脱颖而出，包装设计就起着巨大的作用[2]。
因为化妆品的更新速度快、品牌选择面广，像“大宝”这样的国有老品牌由于产品外包装的原因，只能在挣扎中前进。对于那些还在挣扎中前进的老国货化妆品牌，产品外包装急需更新换代，创造出能满足新时代消费者需求的产品才能不被历史所淘汰[3]。
文章通过分析优秀的本土化妆品品牌及国际品牌的包装设计成功要素，从设计的角度以大宝水乳霜系列产品为例做出展示成果。针对包装的设计色彩、平面装潢，融入现代风格，与原有的经典形象相结合，使包装更具有品牌个性，迎合大众审美。在结构方面，加入功能性设计，使产品的外包装盒除了包装、运输、存储的作用以外，还具有陈列展示或其他二次利用的功能 。
二、国内外包装研究现状
（1）国内现状
改革开放以来，化妆品行业在中国迅速崛起，近年来一直保持快速的增长速度。巨大的中国化妆品市场引来众多国际化妆品剧透，目前，世界各国日化产品的各大品牌已相继涌入中国市场，并形成垄断局面[4]。大多数的消费者，往往也是通过产品的外包装来揣测产品的质量，因此，包装设计就被提到了非常重要的地位。“包装常常比盛在里边的东西还重要”，不少国外高档化妆品的包装投入高达整个产品成本的70%，这大大的提高了产品的附加价值，而中国化妆品的注重点通常是产品质量而非包装设计，这大概也是外资、合资企业占据中国化妆品80%的市场，而中国本土化中小企业仅有20%的市场份额的原因之一[5]。同时国内的化妆品包装设计还一味的模仿国外的风格模式，这不仅抹杀了名族的文化特色也无法准确满足消费群体的需求[6]。
（2）国外现状
目前一些国外化妆品品牌已经开始相继采用重复再用和再生的材料作为包装，国外所做的包装设计更符合当前低碳环保可持续发展的理念，并形成了自己独特的品牌个性，而成为化妆品包装市场上一道美丽的风景线。在国外，其女性消费者更青睐于采用环保材质包装的化妆品。化妆品包装必须有自己独特创新的想法、个性大胆的设计，才能在化妆品市场中脱颖而出。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
