基于AISAS模式的企业微信公众号软文营销研究
——以杜蕾斯为例
摘要：随着“营销4.0计划”的提出和微信功能的不断完善，企业如何利用微信公众号进行营销已经成为了当下的重点，而企业微信公众号又通常是通过软文推送达到宣传品牌、推广产品的目的。因此，如何做好企业微信公众号的软文营销成为了当下营销届的热议话题。本文以AISAS模型为理论基础，探讨了当下企业微信公众号软文营销的现状和问题，并以杜蕾斯为例深入分析了杜蕾斯是如何做好微信公众号软文营销的。最后，基于AISAS模型视角下，对其他企业如何做好微信公众号软文营销提出一些建议。
关键词：AISAS模型； 微信公众号； 软文营销
一、文献综述
微信公众号的迅速发展已经成为了人们获取信息、新闻，进行深度阅读的来源，不同定位的公众号都有着庞大的粉丝群。此外，软文相比起“硬广”，因其趣味性、创意性及潜移默化地影响受众的推广方式更能够令人接受。因此，基于AISAS这一消费者行为学理论，利用微信公众号进行软文营销推广品牌和产品十分重要。
（一）AISAS模型相关文献
1 AISAS模型的产生及定义
AISAS模型是由AIDMA这一消费者行为学理论发展而来，它是针对当下在“互联网 ”背景下消费者的生活型态的变化而提出的一种全新的消费者行为分析模型。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
