品牌内容营销的新趋势
——以网络综艺为例
摘要：传统广告在消费者心中的地位慢慢削弱,以内容为核心的消费者沟通与品牌传播已成为新的传播热点和趋势,国内外学者对品牌内容营销如何借助网络综艺的研究取得了丰硕的成果，本文简要的对这些成果进行了较为系统的综述，同时评析了总体研究现状。
关键词：品牌内容营销； 纯网综艺； 新时代；挑战
一、文献综述
杨欣珮在《企业品牌内容营销如何借力纯网综艺》中指出：虽然纯网综艺受到企业的欢迎, 并且有着较高的营销价值, 但是是否选择纯网综艺进行品牌内容植入, 首先, 应该考虑节目受众是否为企业的消费群体, 广告消费群是影响品牌内容营销成败的关键;其次, 对视频平台的选择应该关注平台与企业形象契合度, 平台的大小决定了媒体本身对内容和品牌的宣传力度;最后, 应该关注节目内容价值性以及与品牌的契合度, 优质原创内容是纯网综艺节目生命力的保障并且更具有长久的传播性。
王一飞在《品牌内容营销跨入新时代》中提到：纵观品牌内容营销这几十年的快速发展, 在初期大致经历了三个阶段。第一阶段是品牌内容营销的1.0时代, 是大家所熟知的“植入广告”黄金时期。第二阶段是品牌内容营销的2.0时代, 是在植入的基础上, 建立了一个相对完整的整合营销雏形, 但是还略显单薄。第三阶段是品牌内容营销的3.0时代, 是以客户品牌建设及营销需求为导向, 提供品牌内容营销策略咨询、内容评估, 以及全内容整合营销的平台。相较于1.0和2.0平台, 3.0平台内容资源更全、资源掌控性更强。
李思蕾,郭晨在《浅析新媒体环境下纯网综艺的发展现状及问题》中指出了：随着网络的普及和技术环境的进一步优化,互联网和移动传媒等媒介正呈现出爆炸式的发展态势,网络视频平台纷纷涉足网络自制综艺节目,与传统媒体竞争综艺节目市场份额,于是纯网综艺应运而生。纯网综艺火热现象发生的原因有传统媒体平台的限制、新媒体技术的进步、商业利益的推动等，但纯网综艺也存在优劣势，它的优势：内容多元化，节目模式多元化，营销模式成熟，它的弊端：泛娱乐化现象严重，原创力不足，同质化严重，节目质量良莠不齐，节目倡导价值观存在问题。
孙珍珍在《网络视频营销,迎来“黄金时代”?》中提到：互联网先生——思科首席执行官John Chambers, 在2011年曾预测:“未来互联网将越来越以视频为主。”而互联网的发展的确印证了这一前瞻性的预测。CNNIC发布的《第36次中国互联网络发展状况的统计报告》显示，截至2015年6月, 中国网络视频用户规模达4.61亿, 较去年年底增加2823万人, 网络视频使用率为69.1%, 比去年年底上升了2.3个百分点。大风已起, 营销又该如何迎风起舞, 顺势而为。
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