浅析互联网时代移动阅读新特点及推广路径
——以漫画阅读传播为例
摘要：移动阅读产业自出现以来发展迅猛，如今市场竞争格局的逐步形成，作为移动阅读重要组成部分的移动漫画产业近年逐渐发展起来，漫画阅读类app成为互联网时代漫画市场的主战场，但国产漫画一直以来发展之路艰难，优质产品少，传播困难。本文通过问卷调查、定性分析等方式对我国移动阅读市场的特点及现状进行分析，基于消费者行为模式研究，探析移动阅读传播特点，为中国移动漫画市场发展提供营销策略建议。
关键词：移动阅读；中国移动漫画产业；漫画app；消费者行为；网络营销
一、文献综述
1、移动阅读相关的研究
广义的移动阅读，是指使用移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览手机网站，以及阅读新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章等。
狭义的移动阅读，是指通过移动终端进行定向阅读的行为。通常包括在移动终端（手机、PSP等）上安装阅读软件和使用专用的电子书阅读器（比如Kindle）。
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