移动互动直播平台上的电商推广策略研究
——文献综述
摘要：2019年移动直播行业发展不容乐观，但是直播平台的社交、娱乐、实时获取信息等属性,能够带给用户前所未有的体验感,实现移动互动直播平台不可替代的价值。在此基础上，电商企业借助直播平台强大的引流功能、舆论领袖的巨大变现能力以及碎片化、个性化的消费者购物方式来实施营销推广战略，不失为一计良策。本文通过对移动互动直播时代电商行业营销现状、推广特征与途径、目标市场、发展策略等方面进行研究，进一步提出应对电商企业在网络直播平台上实施营销策略面临困难的方案。通过对相关案例和数据进行分析，并在写作过程中采用文献分析法、定性分析法及归纳演绎法等研究方法，锁定移动互动直播平台上电商营销的目标市场，基于这些市场来探索电商企业营销推广活动的内在规律，制定长期、可持续的电商企业在移动互动直播平台上进行推广营销的战略规划,以保障电商企业营销更加精准化、高效化和电商直播行业的进一步健康发展。
关键词：关键词1；移动互动直播 关键词2；电子商务 关键词3；营销策略
一、文献综述
1.当前关于移动互动直播的研究现状
我的课题是《移动互动直播平台上的电商推广策略研究》，因此我以移动互动直播这一备受关注的新型互联网传播形态为着力点，查阅并分析了相关文献资料。其中在知网数据库中输入“移动直播平台”进行文献检索，能够得到242条结果。除此之外，以“网络直播”为关键词检索，能够得到3288条结果（检索日期为2019年3月 20日），根据这些检索结果不难发现，当前我国的研究者对于互联网直播的研究主要集中在以下几个方面：
对我国移动直播平台现状、问题及发展趋势的研究。2018年乔新玉在期刊上发表的《网络直播的现状、问题及趋势研究》一文中，在厘清网络直播概念的基础上,探究自媒体网络直播平台在我国的格局、商业模式,认为社交平台的核心功能和诉求。为了争夺用户和投资者的青睐,网络直播在专业内容生产和VR技术方面寻求突破,并倾向于按照用户在不同生活场景中的社交需求进行内容细分。并且指出了了由于直播的低门槛,网络传播呈现出去中心化、分散化等趋势[1]。
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