杭州景区文创产品开发分析
摘要：旅游景区文创产品对促进旅游经济发展、塑造良好景区形象有着重要的意义。近年来杭州市旅游发展呈现出良好势头,但从整体来看，,其旅游文创产品普遍存在着同质化现象严重、缺乏设计感与创意、宣传营销措施不到位等问题。为此，可通过深挖地方文化内涵、提升产品附加值、打造具有地方特色的品牌、拓宽销售渠道等途径探索破解杭州市旅游文创产品开发困境的有效策略。
关键字：杭州景区 文创产品 开发设计
一、文献综述：
(一).文创产品的概念研究
文创产品是指源于文化主题，经由创意转化且具备市场价值的产品。在旅游领域，文创产品既是一个旅游城市地域特征的物质形态浓缩载体，也是其文化内涵的具体表象。独特的旅游文创产品，不但能够提升景区的品牌形象，而且其收入在旅游业中所占比重代表着一个城市旅游业的发展程度。根据文创内容、产品载体、结合方式三个基础作为分类条件，可以将文创产品分为两大类： （1）一体型文创产品。一体型文创产品以文创内容、产品载体、结合方式的融合为核心。指的是某种文创内容与对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体，同时，其中的文创内容脱离这种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其他广泛的产品载体进行结合，因此文创内容、产品载体和结合方式三种条件形成了特定的“一体化”关系。（2）“IP”衍生型文创产品。“IP 衍生型”文创产品，是以“文创内容”为核心的，辅助“结合方式”作为核心特点。“IP 衍生型”产品是以市场上现有的产品为载体，将特色文化与产品相结合，并不改变产品载体原有特定结构，而是赋予产品一个特色文化IP。
旅游文创产品的设计和开发，是一个城市旅游形象的体现，对一个城市塑造城市形象和打造城市旅游新特色有着十分重要的影响
对于文创产品的概念研究，很多学者对旅游文创产品进行了研究，有的学者(薛凯迪2018) 认为首先应区分“旅游商品”与“文创产品”两者的定义。一，旅游文创产品首先应属于旅游商品，而旅游商品是指在特定的旅游地区和城市，有当地特点和特色的商品，它与游客的方方面面都有着十分密切的联系。二，文创产品也就是文化创意产品，是在文创产业生产加工过程中出现的所有的制品的总和。有点学者(张海林，李冲 2012)认为文创产品除了作为某种载体之外，更重要的是对于该地背后文脉信息的一种传递，唤醒受众内心深处的情感能让受众在之后的生活中对此文创产品产生特殊的感情。这也能帮助人们了解文创背后的故事。对故事的理解则让人们更容易接受其背后的情感，这一定程度上也满足了人们的精神需求。
结合旅游文创产品的概念和旅游文创产品在国内的发展态势，本文更倾向于后者，旅游文创产品，不仅要脱胎于传统旅游商品，满足受众对功能的需求，融入当地的旅游文化，也要满足人们对美、设计以及创意的需求，让游客在购买使用过程中真正的感知文化、认同文化。
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