旅游类明星真人秀节目对游客出游意愿的影响研究
摘要：通过研究旅游类明星真人秀节目对游客出游意愿的影响，了解节目观众的受众心理，分析节目成功的要素和节目能够对观众行为产生影响的原因，从而更好地引导观众前往拍摄地成为游客，使拍摄地的旅游业得到更好的发展。近年来，国内外学者对明星真人秀节目产生的各方面影响进行了研究，其中国内外学者对明星真人秀节目对游客市场的影响有着浓厚的研究兴趣。学者通过各类研究发现， 影视作品对游客市场存在一定的影响，能够吸引游客前往拍摄地进行旅游，由此产生影视旅游这一旅游类型。而旅游类明星真人秀节目作为影视作品中的一类，近年来在影视市场创造了极大的热度，通过研究旅游类明星真人秀对游客出游意愿、游客行为意向以及拍摄地的影响，可以更好地促进拍摄地的旅游业的发展。
关键词：明星真人秀； 出游意愿； 受众心理；行为意向
一、文献综述
近年来，明星真人秀节目在影视市场越来越火爆，对拍摄地的影响也越来越显著，越来越多的人愿意去明星真人秀节目拍摄地打卡旅游。而旅游类明星真人秀节目作为新兴起的明星真人秀类型，对游客的出游意愿的影响也更加显著。所以，探究旅游类明星真人秀节目成功的要素以及观众对节目的忠诚度与其出游意愿之间的影响机理，通过对策和建议能够使得节目成功的同时让拍摄地获得更多的关注和热度，从而吸引更多的游客前往旅游，能够实现节目和拍摄地的共赢。另外，旅游类明星真人秀节目对游客影响是双面的，游客对拍摄地的反馈也是双面的，因为节目而前往拍摄地旅游的游客对拍摄地往往抱有极大的期待，目的地如何保持和节目中展示的一样的水准，减少游客剧增带来的负面影响也是亟待解决的问题。最后，节目能够影响观众的出游意愿，游客也能够影响节目和拍摄地的口碑，通过研究，解决如何形成节目、游客、拍摄地三者之间的良性关系能够让旅游类明星真人秀节目的市场和拍摄地的旅游市场得到更好的发展。
- 关于影视旅游的研究综述
在国外，赖利和多伦（1998）以美国和澳大利亚的电影为例。通过研究发现，电影和电视节目的火热可以增加拍摄地的知名度，吸引更多的游客前往游览。巴斯比认为“电影和电视”对游客的拉动作用是由于“文学”和“文化”的吸引。SSKIM，K Chon，J Agrusa，H Lee（2006）以《冬季恋歌》为例，以日本游客为研究对象，通过调查发现影视旅游属于文化旅游中的多种旅游形式，游客可以通过观看电视剧或真人秀进一步了解不同地区的风土人情，促进不同地区的文化交流和发展。
在国内，杨坚（2008）分析了影视产业与旅游业的相互促进关系，以及其中存在的负面影响。马晓龙等人（2013）以新西兰霍比特村为例，通过聚类分析对游客进行研究，并在此基础上研究了不同因素对游客动机形成的影响。在李丹、黄华云（2016）的研究中发现，影视作品引发的消费者旅游动机包括六类：“确认影视作品中呈现的相关人物、事物和对象”、“被影视拍摄场所的特点所吸引”、“体验新型的个性化旅游模式”、“因明星效应而追求旅游目的地的知名度”、“深深沉浸在影视作品所塑造的人物形象中”、“感受新生活”。其中，“被影视拍摄地的特色所吸引”是消费者的主要旅游动机。胡馨心（2019）认为旅游类明星真人秀节目在当前虽然炙手可热，但娱乐节目层出不穷，旅游类明星真人秀节目想要更加出彩，需要寻找更加优质专业的制作团队，并且向国外顶尖综艺学习借鉴。王子腾等人（2020）通过问卷调查和结构方程模型分析认为，明星真人秀节目不能直接影响观众的旅游意愿，是通过影响观众对节目的忠诚度，从而间接影响旅游意愿的。刘庆振（2020）认为经典和热门影视传播过程能够带动其取景地的旅游业务，经过多年的探索，日本模式、好莱坞模式与迪士尼模式已经成为影视旅游的几类典型模式。中国的影视旅游在借鉴国外经验的同时，还可以在影视创作、拍摄、乐园、衍生等不同的产业链环节进行影视旅游融合创新的探索。
基于影视旅游方面的国内外研究现状，可以知道旅游类明星真人秀节目所影响的旅游属于影视旅游的一部分，影视产业和旅游业是可以互相促进的，而影视作品对游客的出游意愿的影响主要是积极正面的影响。
- 关于游客行为意向的研究综述
在国外，Folks（1985）认为行为意向是一个人通过个人主观判断在未来采取可能行动的倾向。Harrison 等人（1995）认为行为意图是一个自发计划的强度，以从事某种写作风格。当没有其他特定的环境因素影响个人的行为计划时，个人参与特定行为的意愿越强，就越有可能参与该行为。
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