直播电商品牌C2M供应链探析
——以云策公司为例
摘要：自直播电商发展以来，越来越多的电商品牌方在直播电商板块增速与渗透率不断提高，2020进入全民直播时代,直播电商品牌C2M供应链服务商方兴未艾。品牌C2M供应链服务商，具有服务直播电商品牌方加速变革塑造方式、提高品牌方与主播和MCN机构连接效率及粘性、驱动直播电商上下游产业链形成闭环等优势。本文通过梳理直播电商品牌C2M供应链直播服务商发展相关研究，探析直播电商品牌C2M供应链服务商在内容营销变革、未来渠道变革及品牌重塑的机会、未来带货品类发展趋向有关内容。据此，提出相应的提升路径。
关键词：直播电商品牌；C2M供应链；直播服务商
一、文献综述
1.引言
2017-2019年我国直播电商市场规模从190亿快速提升20余倍至4338 亿，直播电商渗透率从0.3%提升至4.1%，越来越多的品牌也开始加速布局直播电商，2020年进入全民直播时代。直播电商行业方兴未艾，增速高、渗透率提升空间巨大；商品供应链服务商扮演着日益重要的地位；商品选品和性价比是核心竞争力，利益分配关系有望从平台方向品牌方倾斜。关于直播电商带货的问题自2016年以来便逐渐活跃在讨论的热点，各界学者对于“品牌直播带货发展进程”、“C2M模式在电商平台的应用”、“直播红利的分配关系”、“供应链在直播产业链的作用和地位”等方面也有丰富的理论成果；但是，在我国现有的关于直播电商带货的研究，缺少研究品牌C2M供应链服务商对主播、直播电商平台、消费者的影响分析与C2M供应链服务商的提升路径的有关分析。
2.直播品牌C2M供应链发展现状
2.1 C2M 模式供应链模式在直播电商领域的应用与部分成效
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