长兴县节事活动发展问题及对策探讨
摘要：在节事活动研究领域，学者常把节日、特殊事件、盛世等视为整体，在县域节事活动邻域的研究目前还没有正式的定义。县域节事活动在经济、社会、文化邻域对于县域意义重大，要想提升长兴县节事活动的水平，就得了解节事活动的运营主体与参与者及影响其参与的因素。创新才能发展，不同地区有其独特的文化元素，在开展节事活动时要从多个角度进行创新。
关键词：县域； 节事活动； 运营主体；参与者
- 文献综述
- 国内研究综述
- 节事活动的概念
罗秋菊（2002）认为，节事旅游是一种特别的旅游，它的核心吸引物是各种节日、各种庆典以及各种大型事件。戴光全，保继刚（2003）通过研究节事旅游的起源，分析西方节事旅游的特点并借鉴其经验，对节事旅游的概念和类型有了更深入的理解。廖军华，何平等（2008）以国内节事活动的发展现状和趋势为出发点，将节事活动概括为包括具备特色的活动，或非日常发生的特殊事件等在内的一系列活动，例如民俗节日、文化庆典、丰收庆典、地方特色的展览会、交易会等。沈学政（2013）认为节事活动可以从其特点上分为传统节事活动和现代节事活动。依托于地方特色民俗民风的传统节事活动，和以特色资源或者事件为载体，有组织的并且有规律举办的现代节事活动。
2、县域节事活动的特点与作用
刘敏、刘爱利（2008）认为节事活动的影响效应与参与者、节事本身、媒体覆盖面有关。戴林琳（2013）认为县域范围内的节事及节事旅游是县域乡村经济发展的关键推动力，呈现出主题丰富、形式多样、涉及范围广等特征，并且对提升乡村旅游产品的竞争力、优化产品结构十分重要。这样的大型节事是地区形象得以提升的吸引物，是一个适合营销的地方产品，能够满足各类消费者、客户的需求，吸引人流、物流、资金流，促进当地社会、经济、文化等全面协调发展。袁喆生（2017）认为节事活动可以非常直接地推动举办地消费人群的流动，促进当地资金的流通和资本的转移，缓解当地供需压力，解决部分劳动力的就业问题，对于社会稳定也有非常重要作用。叔翼健（2018）认为在新媒体时代，节事活动的聚焦性、聚媒性，对城市形象传播大有裨益。陈泽炎（2019）认为县域会展经济有六大类型：其一通过助力专业市场，形成市场延伸；其二借助本地资源，推动优势产业发展；其三致力于品牌展会的打造，提升地方形象；其四依托于当地文化资源，传承传播历史文化；其五吸引或创立会议项目，发展会奖旅游产业；其六推动制造业发展，做强生产性服务。张凡（2019）认为县域会展经济普遍起源于当地的特色产业，县域会展应该找准自身定位，依托当地的会展资源，走符合当地特色的会展经济振兴之路。
3、节事活动的运营主体
刘敏、刘爱利（2008）在归纳我国二十余年的节事活动运作模式后总结得出，根据政府在节事活动的参与与介入程度的轻重可以将节事活动分为“领导模式”、“明星模式”、“搭台模式”、“联合模式”和“市场模式”五大类。卢晓（2012）提出在国内的旅游节事活动中，政府仍然发挥主导作用，节事日益走向市场运作的方向。周尚意，吴莉萍等（2015）认为国家和政府部门掌握着节事活动的重要资源，而且可以更好的调集社会资源。政府通过行政手段和财政拨款对节事活动进行管理，政府主办的节事活动规格高、规模大，但涉及的种类相对较单调，数量不多；由协会、企业举办的节事活动，类别多、数量多、市场化程度高，但规模小、规格低、竞争激烈。节事运营主体主要分为四类：其一由当地政府作为主办；其二由当地某行政部门作为主办；其三政府仅对节事活动进行引导，由相关协会或企业进行承办；其四为企业完全市场化运作，政府不参与。刘润、黄炳清等（2018）认为，作为节事活动的运营商，有必要负责节事活动的前期规划、运营执行和总体协调管理。国家和地方政府、协会、企业等都可以作为节事活动的主办方，不同类型的主办方所举办的节事活动有独特的优势，其运营管理也会有所不同。
4、节事活动的参与主体以及影响参与度的因素
罗成友（2010）把会展利益相关者分为四大类：其一是核心利益相关者，包括参展商、参展观众、组织机构三大主体；其二是次核心利益相关者，如场馆方；其三是支持型利益相关者，如会展相关企业等；其四是边缘型利益相关者，例如旅游、餐饮等企业。能够激发、引导和整合个人行为的内在因素便是动机，了解参与者动机有助于对节事参与者进行细分，推进节事策划、营销等工作的顺利开展。影响节事参与的动机有社交、知识、刺激、逃离、购物等。节事本身具有吸引游客的特点，但只有提供好的服务体验，才能具有持久吸引力。俞娜（2014）从需求理论、利益相关者理论、可持续发展理论三个角度进行分析，认为节事活动的举办需要考虑参与者的相关利益、参与者所认同的文化价值以及不断创新提升节事活动的内容，形成可持续发展。韦瑾，戴光全（2018）基于权力理论和场域理论，认为举办地居民的态度与行为对节事活动有着深刻影响，在节事举办过程中，主办方应多为居民提供参与节事的机会与权力，创造机会与条件让主客之间得到更多的交流，增强当地居民的责任感，共同为节事活动发展贡献力量，共享发展成果。节事活动核心是大众参与，如何扩大参与者范围、提高参与者满意度是节事活动的目标。
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