兰溪古村落自助游的市场调查分析与发展策略研究
摘要：兰溪市拥有数量众多、历史悠久的古镇古村，为了加快旅游业转型发展，市委市政府实施了“文旅兴兰”的战略，投入巨资全力打造全域旅游胜地，兴建开放了“诸葛八卦村”“芝堰古村”“郎静山摄影小镇”“李渔戏剧小镇”“女埠非遗小镇”等一大批古镇古村旅游项目，出台了一系列旅游发展的相关政策措施。古镇古村落自助旅游也方兴未艾，游客逐年上升，例如：诸葛八卦村、芝堰村、姚村、夏李村和上包村等古村落的旅游消费统计显示，乡村自助旅游消费已经占到了总体旅游消费的 60%以上。兰溪日益增长的自助旅游群体对于自助旅游产品提出了更高的要求，而目前的旅游产品很多是根据旅行社团队游进行设计的，存在着诸多的短板和问题，特别是自助旅游项目、旅游设施和旅游服务方面还很不完善，比如古村落的停车场建设、宾馆饭店的数量、特色美食的推出、亲自体验项目的设置等等。本课题以兰溪古村落自助旅游市场为研究客体，通过问卷调查对兰溪的古村落自助旅游现状进行统计分类和评价，对兰溪古村落自助旅游市场存在的问题进行分析，对兰溪自助旅游市场的定位、自助旅游项目的开发和发展策略进行系统的探讨，并提出可行建议，以丰富自助旅游产品类型和完善自助旅游产品项目结构，提高兰溪古村落在自助旅游市场的竞争力，提高旅游市场的占有率，促进兰溪古村落自助旅游业的发展。
关键词：古村落；自助旅游；调查分析；发展策略
- 文献综述
自助旅游的发展在国外已经比较成熟，目前在我国方兴未艾。随之而产生的自助旅游市场也处于新生的萌芽阶段，很多业者仅把自助旅游看作是一种补充式的特色旅游组织形式。目前国内外对自助旅游研究主要有以下几方面：
（一）自助游的概念研究
国外一般称自助旅游为背包旅游(Bagpack Travelling)或者独立旅行(Independent Traveling)，有的称为预算旅游(Budget Travel)或自由旅行(Free Independent Travling，简称FIT)。自助游最早起源于美国20世纪二三十年代，美国年轻人对机械刻板的旅行社行程安排产生厌倦，想要摆脱这种束缚式的旅游方式，因此以自驾游、自行车游、背包游等方式自行安排出游。旅行者自己选择交通住宿方式，行程及目的地，旅程有很大的弹性和随机性，相对于团体旅行的另一种旅行方式，独立旅行也相当有自助旅行的精神。国外对自助旅游的研究主要是基于细分主体的研究，从背包旅游、自驾车旅游等自助旅游表现形式等方面进行，对于自助旅游的消费行为及特征、行为和动机、对旅游目的地的影响研究也已经有了有深入研究。
对于自助游的概念，我国很多学者也都较早地对自助游进行了研究，有的学者（陈俊鸿，1995）认为自助游是指“游客无须借助导游人员，完全按照自己选择的路线独立进行的一种旅游活动”；有的学者（李天元，2004）认为自助游是“相对应团而言的个人独自旅游和同行人数较少的自行结伴旅游”；还有的学者（杨俭波、肖顺金，2007）认为，自助游是一种旅游者按照自己的意愿自主安排行程，以“张扬个性、亲近自然、放松身心”为目的，注重体验和休闲且没有全程领队或导游介入其中的参与性很强的旅游方式，但它不排除部分依靠旅游中间商实现用房、用车、票据等个别项目预订的因素。
结合自助游在中国的发展态势，本文更倾向于第三种观点，认为自助游是指旅游者在进行旅游活动时，按照自己的意愿的选择旅游线路、安排旅游活动、选择旅游产品等，不完全依靠旅游中间商，无导游人员和领队陪同的一种高度自主的旅游方式。对自助游的划分有多种方式，如按交通方式可以分为自驾车自助游、公共交通自助游、徒步自助游等；按旅游目的可以划分为专项自助游、休闲自助游；按照旅行距离分类短途自助游、长途自助游，按照自助游的独立程度可以划分为完全自助游、半自助游。
（二）自助旅游者旅游行为研究
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