大学生互联网金融理财产品购买意愿影响因素分析文献综述
摘要：互联网金融理财产品自出现就迅速占领中国理财市场，并且给我们带来各种各样的理财方式，逐步满足普通居民理财的需求，连续几年被写进政府工作报告足以说明政府对其重视程度。本文以互联网金融理财产品为出发点，对近年来学者关于国内外互联网金融理财产品的购买意愿影响因素的研究做初步的梳理，通过分析各学者的研究方法发现，主要以文献分析法、计划行为理论（TPB）、技术接受模型（TAM）和问卷调查为主。在研究购买意愿的影响因素时要引入非理性行为，得出结论：感知有用性、感知易用性、感知风险、消费者个体因素、非理性行为、购买成本对大学生群体购买互联网理财产品意愿会产生影响。
关键词：互联网金融；理财产品；购买意愿；文献综述
一、文献综述
我国居民资源配置时仍以高储蓄低投资为主，而且选择低回报率的银行活期存款人群占比60%，反映出我国居民闲置资金的利用效率低和对多样化理财产品的迫切需求的现状。中国可投资在30万以下的中低净值投资者约有13亿人，这些人投资资产规模小、资金分散，被称为低净值长尾人群。净低值长尾人群的理财需求在近些年来一直被忽略，由稀缺经济学中的帕累托提出的二八定律表明，只要抓住市场中20%的高端客户，就能带来80%的收益，因此再鉴于建设营业厅所需要的高昂运营成本，因此商业银行往往选择主动放弃低净值长尾人群。传统理财机构虽然增加理财产品种类，但仍拥有一定门槛和期限约束。而互联网的快速发展带来了新兴理财产品，如阿里巴巴集团旗下的余额宝、腾讯旗下的“佣金宝”，这些理财产品低门槛、购买赎回灵活、期限短等特点恰好能够满足低净值人群理财的迫切需求。2014年3月5日十二届全国人大二次会议上，国务院总理李克强在政府报告中首次明确提出“要促进互联网金融的健康发展”。虽然只有寥寥几字，但是却是互联网金融能够持续发展的信号。
大学生群体无稳定工作，据调查，89.12%的大学生收入为家庭供给，是低净值长尾人群的集中体现。目前大学生对投资理财的意识欠缺，只有8.80%的人会记账和编制预算，仅12%的学生做了规划而且资金有剩余。还值得注意的是，仅5%的大学生是有理财规划并通过投资让自己的资金实现了增值，大部分人对于闲置资金的利用还停留在传统的储蓄层面，仍将储蓄作为首选甚至是唯一的理财方式，理财观念未能及时跟上时代发展的步伐，对于资金的利用效率也缺乏一定的认知。与此同时，近年来大学生深陷网贷的事件频发，暴露出了大学生在理财领域意识薄弱的现状，而在另一方面，有理财意向的大学生则局限于资金储蓄，面临着没有符合他们收入现状的，门槛低、时间短的理财产品的困境。作为未来市场的主力军，大学生人群对理财产品的需求亟需得到关注。
互联网理财竞争日益激烈的当下，如何在众多理财产品中吸引新客户并留住老客户，就成为了各个互联网理财公司的首要难题，因此真正了解理财者的投资心理，利用针对性的策略来提高互联网理财产品的竞争力，才能更有效地影响投资者的购买行为。本文通过对大学生群体的调查研究，来探讨大学生群体对当下热门的互联网理财产品购买意愿产生影响的因素，充分了解大学生的投资行为，可以对互联网金融公司提出丰富理财产品的种类，提高配套服务质量以及注重提升营销技巧的对策建议，同时在另一方面激发大学生购买理财产品的积极性，合理计划收入支出。
一、相关概念界定
（一）互联网理财产品
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
