电商内容营销模式演变及其驱动因素分析
摘要：围绕论文选题，笔者从以下几个典型方面对国内外相关研究现状进行了梳理回顾。
1.内容营销概念2.内容营销相关理论3.内容营销模式理论4.内容营销表现维度和策略
关键词：关键词1； 关键词2； 关键词3；关键词4
一、文献综述
围绕论文选题，笔者从以下几个典型方面对国内外相关研究现状进行了梳理回顾。
1.内容营销概念
内容营销（Content Marketing）其实并不是一个新概念，它早在1996年就已经出现，当时Rick Doyle在主持美国报业编辑协会新闻记者发布会时，就提出了“内容营销”一词。但对于内容营销概念，目前学术界仍存在多种界定版本，笔者列举了一些国内外代表性定义进行归纳：
内容营销，简单来说，就是“被营销的内容本身”和“内容的营销”二者的结合体（Pulizzi J.amp;Barrett N.，2009），此观点强调内容与营销的统一性。Pulizzi J.等人指出，内容营销需要企业首先建立一个平台，然后在此平台上发布与消费者利益攸关且具有价值的内容，提高顾客熟性，最终引发消费者行为。Lied（2012）对上述看法表示认可，他指出提供有价值、能吸引用户眼球的内容是内容营销的制胜法宝。实际上，这种概念也在强调一种具有普遍意义的指导性操作方法，内容营销本质是一种价值观念传递，它呈现给消费者的内容应该与企业品牌或产品相关。这种内容具备一定知识性、趣味性、有教育意义和营销者预设的倾向性，能潜移默化地影响消费者购买决策。
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