饮品类电视广告语言的修辞格研究
摘要：广告是一项综合艺术，语言是其中不可或缺的要素。随着电视事业的蓬勃发展，如今广告不再满足于单纯向受众传递产品信息，逐步走向在被欣赏中渗透产品思想的更高层次，而修辞手法正是其用以达到上述艺术性效果的主要创作方法。本文在占有语料的基础上，对饮品类电视广告语言中所运用的典型修辞格进行分析，探讨它们的不同功效，在此基础上分析造成该类广告语言独特性的原因，并提出电视广告语言的修辞策略。
关键词：修辞格； 电视广告语言； 饮品
一、文献综述
国内外研究现状
对于广告语言的修辞格研究或相关研究，目前学界研究成果颇丰，主要有以下四个方面：
- 针对修辞格的研究
针对修辞格的研究已经较为成熟，有不少专著对此进行了较系统而全面的介绍和分析。如骆小所的《现代修辞学》论证了各种辞格的运用方法和规律；陈望道的《修辞学发凡》将辞格分为材料、意境、词语和章句上的辞格4类38格并进行了分析；唐松波和黄建霖主编的《汉语修辞格大辞典》重新梳理了新旧辞格，总计收录辞格156个；黄伯荣和廖序东主编的《现代汉语》（下册）根据辞格的本质特征和语用功能，分析了20个常用辞格等等。
- 针对各类广告语言所使用的修辞格研究
修辞格在广告语言的创作中扮演着重要角色，倪宝元的《修辞手法与广告语言》明确指出修辞手法是创作广告语的主要方法；徐秋英的《现代广告修辞》从人的心理角度切入，分析了广告语言的内在同一美、和谐整齐美、非对称美等美学价值与意义；何新祥的《广告语言修辞艺术》则是从描绘、换借、引导、变形等方面对广告辞格进行了分析；以及马春玲《谈广告中的修辞格》、卢森焕《浅析修辞手法在广告语言中的运用》、杜启联《现代广告语言中的修辞研究》等等。这类文章主要对广告语言中所使用的的各种修辞手法进行了归纳与总结，为本课题的展开起到了一个大方向上的指引作用。
- 针对广告语言中使用的某种特定修辞格的研究
针对广告语言中使用的某种特定修辞格的研究以期刊居多，这类文章选定某种特定修辞格，诸如比拟、双关、像似等为研究对象，通过具体案例的分析来论述这一修辞格在该广告语言中的作用及意义，如刘婧《浅析广告语中的双关修辞》、刘明欣《浅析广告语中的双关》、孙淑娟《广告语中的像似修辞研究》、郎兰《浅谈广告中改造成语修辞法》等等。由于研究范围相对较窄，文章的内容较为详尽细致，对本课题在具体写作方面具有一定的参考意义。
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