新媒体时代下海尔卡奥斯的品牌营销策略研究
摘要：海尔集团下属其一的上市公司海尔卡奥斯成立于青岛，但辐射性已经达到了全国甚至可以说全世界。早在八九十年代，海尔冰箱、洗衣机就已经应用在家家户户，海尔卡奥斯在“白电”中可谓是顶尖品牌。这样的成就与海尔卡奥斯的产品质量虽有着巨大关联，但不可忽略的是海尔成熟的“企业品牌营销策略”。如今新媒体时代嫣然已经到来并且占据未来社会无论是生活方式还是企业发展模式的主流，在这种新媒体时代下，如何能够最大幅度利用新媒体工具，将自身的优势发挥出来成为每个企业都需要考虑的关键性问题。本文将对海尔卡奥斯的品牌营销策略进行分析，通过分析其优势，并总结其中可实施的战略措施，目的是能够给后续学者提供理论基础，并且能够给海尔等同行业、同类型企业品牌营销一个积极的、可实行的建议或方法。
关键词：海尔卡奥斯； 品牌营销； 新媒体； 战略措施
一、文献综述
1. 关于企业品牌营销理论的研究
关于企业品牌营销的策略分为四大策略、五大因素。关于企业市场营销的研究理论有4P理论、STP理论。关于企业品牌营销的理论研究却鲜有历史依据。这是本文研究的难点所在，也是本文研究的有的重要意义之一。企业品牌营销属于企业市场营销的一部分，二者的目的均是为了企业长远发展、提升销量，同时为企业获得更大的利益。因此，本文为了更加深刻且准确的对海尔卡奥斯品牌营销进行研究，结合了市场营销的4P理论、STP理论，同时也将品牌营销的四大策略予以应用。笔者认为形容品牌营销和市场营销的关系，可以用包含与相互渗透的关系。本文的研究也是根据这种关系来深入到具体的企业当中，目的是能够更加准确、且更有价值的对企业的品牌营销现状进行研究。
2. 关于企业品牌营销已有观点的研究
对于企业品牌营销的研究主要可以分为三个大类：
第一类为笼统意义上的品牌营销策略研究，例如学者李吉艳（2020）的《大数据背景下中小企业品牌营销策略研究》，能够向读者阐述的是当前我国在大数据的技术支持下能够搜索和总结到的我国中小企业品牌营销现状，李吉艳这位学者通过系统分析中小企业品牌营销存在的问题给出了三种不同的解决方法。像这类的论文还有：赵艾茜（2020）的《文化营销策略在服装品牌中的应用》、曲月欣（2020）的《数字化背景下中国品牌的营销策略研究》等。
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