电商平台商家短视频运营策略有效性分析
摘要：随着短视频平台逐步与电商结合，电商平台担心自有流量被短视频平台劫持，故推出了一系列政策举措鼓励商家在平台做短视频营销。这些举措是否具备可行性及有效性，卖家参与度如何，参与之后的效果又是如何？本文就此展开论述，通过对电商平台商家的采访、店铺数据采集，分析电商平台短视频营销的可行性及有效性。
关键词：电商短视频营销；平台商户管理；精细化运营；可行性分析；
一、文献综述
本文研究的主要目的是：电商平台短视频运营策略的可行性分析。本篇文献综述从电商短视频营销着手，分析电商平台鼓励商家做短视频营销的原因；再对平台商户精细化运营策略进行研究，从中汲取平台管理商户的运营经验，为本文提出策略建议及展望提供参考；最后，对可行性分析相关文献进行梳理，为本文的分析结构提供技术支持。
1、电商短视频营销相关研究
1.1电商短视频营销的价值
仝彦丽（2019）表示电商类短视频的分享与传播, 是企业在与用户建立社交关系之后, 再通过用户的关系网再度与其他用户建立联系的一个过程。这种传播以网状式向外扩散, 每一个在社交圈子的用户都是潜在的消费者。短视频社交是当今科技逐渐走进生活的一种体现, 有无限的商机。
张布帆（2020）在短视频内容营销策略研究中提出了内容营销的价值在于：仪式感增强身份认同、平台优势扶持精准营销、虚拟触觉促成沉浸式消费。
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