景区旅游活动项目创新策略研究
——以3A级以上景区为例
摘要：国内外学者对于旅游活动项目创新策略均有相关的理论研究，研究方向大致分为旅游创新，新旅游以及景区管理创新三个方面。国外学者对于旅游创新的研究要略早于中国，1912年熊彼特在《经济发展理论》一书中首次提出了创新理论，随后人们对创新研究范围不断扩大深入，国外学者对于旅游创新的研究对于国内学者具有一定的借鉴作用。
大部分国外学者认为景区旅游活动项目的创新应该注重旅游形式的创新，而国内学者则认为要从现有景区的旅游活动进行改革创新，或者是从景区的管理体制上进行创新改变。如今随着经济的不断发展，旅游活动项目创新研究也备受关注，要结合各种理论研究，对景区旅游活动项目进行可行性，合理性创新，使景区活动能够满足不断变化的游客需求，不断创新，促进旅游行业健康快速的发展。
关键词：新型旅游；景区管理创新；旅游项目创新；
一、文献综述
随着经济的发展以及人民生活水平的提高，旅游者的价值观与生活方式发生了改变，他们更加希望旅游成为生活本身的一种延伸，并不满足于能预知一切的包价旅游，而是希望增加旅游活动的主动参与性。大部分景区的旅游活动都千篇一律，缺少对游客的吸引力，旅游者很难从旅游活动中找到自己想要的参与感，从而会导致旅游热情的消散，最终会对旅游市场造成不利影响。因此景区要根据自身的特色，对景区进行改造，创新旅游活动项目，提升景区内涵，以此来满足如今旅游者的需求。
国务院根据《国务院关于加快发展旅游业的意见》与《“十三五”旅游业发展规划》的相关要求，自2015年始，进行了两批国家级旅游业改革创新先行区的评选，先对某些旅游地区进行改革创新，成功后再逐渐推广，实现景区旅游活动项目创新。在国家政策的鼓励以及各地政府的支持下，对景区旅游活动项目创新势在必行。因此先对部分A类景区进行旅游活动项目的创新，然后带动各个景区，最后实现全景区的改革创新。
在此背景下，对景区旅游活动项目创新策略的研究势在必行，只有不断的创新，才能迎合不断变化着的旅游者需求，才能实现旅游行业的健康发展。
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