社交平台下的“粉丝经济”及其营销模式研究
——以小红书平台为例
摘要：粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。张蔷在lt;粉丝力量大》中如此描述:“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。“这是- -种精神情感消费，由“忠诚度”，紧紧联系着的被关注者与粉丝是其两大主体。被关注者的影响力、两者间的互动、粉丝的情感满足等都是影响因素。社交媒体时期，“粉丝”作为一 种集体力量，在娱乐产业发展中有着极为重要的地位。“粉丝”借助社交平台与偶像进行互动，由此引发的消费行为催生出了“粉丝经济”。文章对“粉丝'和“粉丝经济”等相关概念进行分析，概括出二者在当今社会下所表现出的新特点。文章主要包括对相关概念的阐释:互联网时期粉丝经济'表现出来的不同于以往的新特点通过分析经典案例，阐述社交媒体时期“粉丝经济”常见的几种营销模式。
关键词：社交媒体； 粉丝经济； 粉丝；营销模式
一、文献综述
首先，我们来深入认识一下标题中的主语：粉丝经济。张嫱的《粉丝力量大》这是国内第一本写给粉丝的书，第一本探讨粉丝文化的书。粉丝是最优质的消费者，掌握企业与品牌制胜的关键。本书从粉丝与偶像的关系出发，叙述偶像崇拜与粉丝文化的形成，从文化研究背景与科技变迁铺陈粉丝崛起脉络；探讨粉丝经济，解密明星制与名人产业，从粉丝对偶像与品牌的热爱与崇拜阐述粉丝商机；分析后现代社会中的粉丝现象，解答粉丝崛起背后的社会意义与影响。书中提出粉丝的崭新诠释，体察粉丝的火花与力量，开启探索多元创意社会的一扇窗口。
也许你不曾迷恋过明星，也许你无法理解粉丝，但是，身处风格社会的你，是否喜欢自拍？写微博？钟情某个品牌的产品，或者在社交网站或网络游戏中流连忘返。在微博上，在人们絮絮叨叨的留言与照片中，我们发现这些日常生活的痕迹无非是肯定我们存在的证据。我拍故我在、我写故我在、我微博故我在，同样地，我在故我写、我在故我微博，我在故我迷。
粉丝年代，谁能自外？这本书结合传播学和品牌营销理念，在勾勒粉丝媒介消费行为规律中，建构粉丝经济理论架构，为当前复杂多变的创意社会，提出品牌营销参考坐标。本书六章在试图描绘当前媒介景观下，结合理论和中国实践，解密粉丝密码，提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。当前全球政府和企业莫不重视发展文化创意产业，希望从微利的制造业向文化创意产业升级，开发有设计有态度的高端产品，然而创意诞生于多元宽容的社会，粉丝是主动的生产消费者，积极发挥创造力，推动创意社会，希望这本书为认识粉丝面貌，打开一扇窗口。
《社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式》一文中指出：互联网的发展为“粉丝”提供了多样化的娱乐平台，如YouTube、Twitter、 微博、贴吧等。随着互联网的迅猛发展，人们越发依赖社交平台交流信息，在微博贴吧等社交平台，明星深知自己的粉丝数量，通过自己更新的日常状态可以看到粉丝们的反响。“粉丝'和“粉丝经济“不但影响着娱乐产业的成长，更扩展到了社会经济、政治、文化的各个领域。
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