大数据在跨境电商营销策略中的应用研究
——以亚马逊平台为例
摘要：数字经济时代下，大数据作为新的生产要素成为了社会发展中不可或缺的角色，而大数据技术的利用使得海量数据能够更好地为跨境出口电商企业创造价值。国内外的研究文献往往会从跨境电商与大数据发展现状、大数据对跨境电商运营的影响、如何利用大数据进行跨境电商运营这三个角度进行论述并得出相关结论，本文归纳概括了上述三个角度的国内外研究内容。
关键词：数字经济；大数据；跨境电商；运营模式；精准营销
一、文献综述
（一）国外文献综述
1.跨境电商方面
Sylwia Talar（2017）对跨境电子商务研究中的基本问题进行了具体说明和特征描述。他研究了跨境电子商务概念的定义问题，以及这一领域官方统计数据和私人数据来源的范围。研究发现，目前跨境电子商务的研究面临着严重的基础性问题，即对跨境电子商务现象的内涵和数量维度的识别。
2.大数据方面
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