信息不对称下的大学生网购化妆品的影响因素研究---以浙江高校为例
摘要：在经济生活中，市场交易的信息具有不完全性和分布的不对称性，收集和处理信息是有成本的，因此消费者缺乏足够的能力得到所有产品的信息，导致了市场的逆向选择和道德风险。随着电子商务的发展，化妆品网络经销应运而生。但是，不规范的经营销售促使了化妆品市场的良莠不齐，信息不对称对于消费者权益造成了损害，同时拉低了市场效率，不利于市场的发展。
关键词：信息不对称 “柠檬”问题 网购化妆品 逆向选择 大学生
一、文献综述
周敏,宋志婷（2019）在《电子商务市场中的“柠檬”问题研究》中认为“柠檬”问题产生的根源在于网络交易中产品质量信息的不对称性。“柠檬”问题的存在不仅会降低网络产品交易的效率、引发信任危机、产生道德风险，在极端情况下还会导致市场失灵，对社会造成巨大浪费。
袁畅婉（2019）在《电子商务信息不对称与网络购物风险研究》中认为在传统的交易模式下，出现信息不对称的主要原因是由于消费者对于产品的专业认知以及对于产品价格及定价方面的不清晰所导致的。但由于电子商务交易过程的虚拟性以及行业的独特性，使得电子商务交易模式形成了新的信息不对称的问题，这种新的问题比传统模式下存在的信息不对称的状况更加严重。这种新的不对称主要体现在三个环节，包括商品交换、物流配送以及交易支付。
张亚文,孙悦民,张明,张慧鑫（2017）在《B2C电子商务中消费者信息不对称问题及对策研究》中认为B2C电子商务中消费者信息不对称的原因是逆向选择（商家利益的追求）和道德风险（交易双方诚信的缺失）共同导致的“柠檬”问题，即交易市场的变质。
陈飞宇（2018）在《电子商务中的信息不对称与信用管理》中认为建立社会信用管理体系固然需要法律体系的支持，但信用的基础在很大程度上是基于社会的信任和诚信的道德理念来维系。我们要强化信用意识，努力形成与市场经济发展相适应的健康、和谐、积极向上的思想道德规范。
潘勇（2009）在《网络“柠檬”环境下消费者行为与抵消机制——基于信息经济学的视角》中认为不管是传统商务还是电子商务，为了保证和提高网络市场的交易效率，必须设法消除或减少逆向选择以降低网络产品质量的不确定性。但是，由于电子商务市场的逆向选择问题和传统市场的逆向选择问题具有不同的特点和表现，这也就决定了解决手段和途径会有所不同。一些在传统市场上比较奏效的抵消机制在网络市场中可能并不适用，同样，具有网络交易特色的方法也未必能比传统市场更能消除信息的非对称性。
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