粉丝经济中的营销新模式研究
——以小米为例
摘要：文章主要选取小米作为典型案例，从粉丝经济相关概念、营销理论相关研究这两方面入手，系统地介绍有关概念、定义及其发展过程，再对以小米为案例的研究进行文献统理，回顾和整理学者们对小米营销模式的研究，继而提出本文的研究视角。通过文章初步认定粉丝经济对小米营销新模式的重要性，以期为进一步的研究作一简单的回顾性综述。
关键词：粉丝经济； 营销模式； 小米
一、文献综述
引言
随着互联网的普及和手机行业的飞速发展，粉丝经济的兴起，各行各业传统的营销模式已越来越不能适应企业的生存所需，开始向营销新模式转变。中国智能手机行业的黑马——小米公司，成就了一个神话，在短短两三年的时间里它突破重围迅速成功崛起，吸引了社会各界的广泛关注。其中，最值得让人探讨的就是它独具一格的营销新模式。营销模式，是指企业在未来时期，面对不断变化的市场环境，依据自身的资源和能力，通过满足市场需要而实现其营销活动目标的营运战略。如何利用营销新模式将企业和用户紧密的连接在一起，也成了各行各业和学术界研究的重要课题。学者们从不同的研究视角出发，学术研究领域也由此得出了许多不同的研究成果。
1粉丝经济相关概念梳理
粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，与之相关的，还有圈子经济和社群经济。
圈子经济。所谓“圈子”，在中国古代的文化传统中是基于“老乡”、“校友”、“同事”等关系而生的，是具有一点或者多点共同特征的人群的聚集。随时代变迁，人们因为商务往来、社交聚会、交流兴趣爱好、健身娱乐、文化活动等各种需求而聚集，各种形形色色的圈子不断产生。伴随互联网和社交媒体的发展，人们也逐渐在线上形成了同学群、朋友圈和同事群等圈子。我们也可以把圈子理解为人际关系网。
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