浅析短视频的发展现状与传播特点——以抖音短视频为例文献综述

文 献 综 述

随着移动互联网技术的飞速发展,基于移动环境的短视频软件迅速崛起,成为信息传递的重要方式之一,并呈现出一定的传播规律。在这一趋势下，“抖音”短视频应运而生,自上线至今热度有增无减,引起了学界和业界的广泛关注。在此背景下，我的论文以“抖音”短视频为例，就短视频的发展现状及其传播特点为课题进行研究。在新媒体时代， 短视频是一种视频的长度以秒计数, 主要依托于移动智能终端来实现快速拍摄与美化编辑, 并在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

目前，多样化的短视频软件成为了大众手机中不可或缺的存在,其中“抖音”App更是成为了异军突起的黑马。“抖音”短视频作为社会化传播时代新媒体发展的典型代表,其新颖的传播特点使其拥有大量的粉丝，在短视频平台上开启了成功之路。因此本研究将以“抖音”短视频为典型案例来研究。因为从个人方面而言，研究者对“抖音”短视频很感兴趣，也有一定的了解。通常在周围的年轻人中，会有很多关于“抖音”的话题。从“抖音”短视频自身特点而言其具有独特的传播特点、传播方式，成为了短视频中的潮流，具有研究价值。

因此这次的论文将以“抖音”短视频为例，结合传播学以及其他相关理论，对于“抖音”短视频的传播现象进行阐释和分析，根据用户体验度和所传播的内容，陈述新媒体环境中“抖音”短视频对受众以及社会带来的影响，并提出若干建议。为了补充理论上的不足，我查阅了相关的资料，对“抖音”短视频进行了更深层次的学习和了解。

在罗丽霞的《移动互联网背景下短视频的发展研究》中，我了解到：2011年到至今 我国移动短视频应用市场经历了蓄势、转型和爆发三个阶段，其中最早进入移动短视频领域的一批应用平台,积累和沉淀了大量的忠实用户, 各项数据一直占据移动短视频市场优势地位。2016年短视频进入井喷爆发期, 各类移动短视频应用平台相继崛起, 呈现出内容垂直化的特点。2017年, 百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头的入局, 改变移动短视频市场的竞争格局, 引来了移动短视频发展的大好机遇。在三大阶段的背景下，在互联网2.0时代, “抖音”作为一款原创短视频软件, 于2016年9月上线后, 采用PGC UGC的方式，凭借邀请大批量的原创者上线, 利用原创者的颜值、才艺等优势, 提供相应的流量，获得了大量的粉丝。据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,短视频用户群体呈年轻化趋势, 25-35岁人群占比增长趋势最显著。因此“抖音”短视频走红与精良的制作水平、时尚的传播内容、充分的明星助力、有趣的广告创意紧密相关。其依据年轻人的性格特征和生活品位而打造, 突出当代青年人渴望凸显自我、表现自我的诉求, 帮助其实现个人价值, 提高创造能力。而且从华紫佑的《短视频App传播特点及发展状况浅析——以“抖音”为例》中看出，短视频APP定位在“创建和分享视频的有趣简洁模式”，具有以下传播特点:全民参与,门槛较低、设计简洁,操作流畅、具有很强的社交性、注重平台运营,开展话题营销等。总之,随着市场的饱和，短视频也开始垂直化发展的模式，增强用户的体验度和参与感，努力满足受众需求。

笔者从王晓鑫的《新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析》了解到，“抖音”短视频内容矩阵当中, 以明星、游戏、技术流等为主, 百万级“大V”的内容基本囊括在其中。除此之外, 还有手工、健美健身、摄影摄像等丰富的内容类别, 共同构成了“抖音”的多元化内容生态。上述海量内容使“抖音”短视频的内容生态同时具备新鲜性、趣味性、共享性等特点, 并在整体上呈现出生态化、娱乐化、社交化、技术化、潮流化、创意化、“魔性化”的社区氛围, 使内容和受众之间产生强烈的情感共鸣, 有助于增强用户黏性。与此同时，随着“抖音”用户量的不断增加，用户对于内容需求的差异度越来越大，平台无法推荐足够多的各式各样的“爆款”来满足海量用户的需求，因此因内容同质化导致审美疲劳、过度娱乐化现象严重, 以及“三俗”、虚假、危险内容频现，还有扭曲三观的不良内容，也出现缺乏创意、玩法待开发等问题。

在如何面对“抖音”短视频存在的问题方面，邱源的《移动新媒体时代短视频存在的问题及改进策略》提到了，在新媒体时代要解决其存在的问题，需要做到坚持以内容为王, 提升短视频的内容质量，通过极具视觉冲击效果的画面、高度概括的文字表述来吸引眼球, 传播短视频的核心内容，满足用户需求。另外要大力发展原创短视频, 促进原创短视频开发，加强知识产权保护，若有不当转载, 应当追究侵权者的侵权责任, 要求索赔和道歉。此外，净化短视频的风气、 提升短视频的质量、提高平台的参与度，需通过技术创新强化短视频的平台审核，要强化网友的举报和监督, 实现受众的自我净化。为鼓励受众举报和监督, 可以提供一定的奖励, 激发其举报和监督的积极性等。总之，无论什么行业, 无规矩则不成方圆, 要提高标准, 注重内容的观赏性以及故事性。

若要正确认识和看待“抖音”短视频的自身特性和审美观、价值观，需要多种角度、多种思路。我的研究是以“抖音”短视频为例，全面梳理在新媒体环境下短视频的发展及传播特点，并寻找问题的解决方法。

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