一.论文的目的和意义
目的:随着移动互联网的迅速发展以及国家对医药电子商务的政策支持，医药电子商务迎来新的发展时机。目前已有不少医药零售企业开始将业务重点转向020模式，将线上线下结合，以促进更大的发展。本论文充分研究以丁香园为代表的中国医疗OTO的发展现状。对中国医疗OTO的发展困境提出可行性建议。针对我国医疗体制现阶段存在的问题，为医疗体制信息化改革提供可参考性方案。
意义: 本论文旨在研究中国医疗O2O的发展模式和现状，通过研究分析，得到O2O发展模式的规律，同时参照发达国家医疗O2O发展模式为我国医疗O2O发展提供可参考性意见，通过引进新型的医疗发展模式体系为我国信息化医疗改革提供切实可行的参考意见和发展规划。
二.文献综述
1. 王健 ，施少斌.从医药零售市场角度探析医药电子商务020模式的价值[A].药械管理，卫生经济研究2015，5：337: 以沃尔格林药店为例，通过分析美国沃尔格林药店成功的020电子商务经营案例，探析医药电子商务020模式对药品零售终端的价值，进而提出对我国药品零售市场电子商务发展的启示。
2．张磊，吴洋.医药商务020模式初探[J].上海医药，2013，34（11）47-49: 本文分析网上运营020模式的可行性，探讨网上药店发展020模式面临的挑战以及该模式运营成功的关键因素整合医药零售连锁企业线上线下资源以及为我国医药电子商务发展新模式提供借鉴。
3. 李辛雨，康舒琦.我国医药零售企业应用020模式SWOT分析及其建议[C].药品评价，2015(16):13-15: 利用SWOT分析法分析我国医药连锁零售企业应用020模式的优势，劣势，机会与威胁。030模式在医药行业具有广阔的发展前景，但目前仍面临一些挑战和问题。
4.刘红红，杨兴华 医药连锁企业020商业模式的应用探究[A].中国商论，2015(28):78-80：医药连锁企业在发展020商业模式中不可避免面临许多问题，如线下线上互相引流，物流配送，资金匮乏，区域覆盖等。只有解决这些问题，医药连锁企业才能借助020商业模式更好发展。
5. 王实倩. 020模式发展的机遇与挑战{A}.医药电子商务，2015.08.7:O2O： 模式是医药电子商务的新模式。本文介绍了O2O模式的概念以及我国医药O2O的发展现状，并对医药电子商务O2O模式的发展所面临的机遇和挑战进行分析，以为其未来发展提出一些对策和建议，以优化配置线上与线下两种资源。我国的医药电商O2O模式还处于初步发展阶段，具有良好的发展前景，需要政府和医药企业双方努力，共同促进医药电子商务的发展
6．王璇，殷猛. 基于商务链的医药电子商务020发展模式问题探究{A}.医药电子商务2015.05.020:的背景下，药电子商务的发展模式。采用文献研究法，结合我国当前的医药流通现状以及医药电子商务特殊性，在电子商务链理论和O2O 模式研究的基础上，给出适合现阶段医药发展的医药电子商务模式。结果构建了基于商务链的医药电子商务O2O 发展模式。
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