开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究背景与研究目标
随着互联网、云计算、大数据等新的信息技术和应用的快速发展，中国已经迈入到互联网时代。互联网的高速发展，催生出众多新的业态、商业模式和产业链，互联网对经济和社会的影响和渗透越来越明显。在这一背景下，电子商务作为新兴的商务模式获得了爆发式的发展，显现了巨大的现代商业价值。目前我国药品流通领域存在的主要问题是环节太多，渠道太混乱，信息不够透明，回扣盛行，以至价格虚高严重，造成老百姓买不起药。因此, 迫切需要新的医药商务模式来对传统的医药市场进行变革。医药电子商务具有降低流通过程中的各种成本、增加购销信息量等特点,电子商务的应用和推广符合国家和广大人民的根本利益。随着互联网在中国日益得到普遍应用，电子商务也逐渐应用于各种行业，与其他行业电子商务的蓬勃发展相比，医药电子商务因交易物品的特殊性，其发展可谓一波三折，显得更为艰难。电子商务浪潮的冲击和入世对我国医药产业的挑战,加快我国医药电子商务的发展迫在眉捷。 《征求意见稿》的发布，让医药电商市场前景一直看好，同时，也激起了业内的信心。2014年有129家企业获得药品互联网交易C 证资格，比2013年增长了150%，截止2014年12 月31 日，共有272 家企业获得药品互联网交易C 证资格。中国药品零售电子商务发展是目前所有医药电子商务类型中市场化程度最高、发展最为迅速的领域。针对这种情况，本文在分析我国电子商务的基础上，详细阐述了医药电子商务这一领域的现状分析，指出了其存在的弊端并分析其成因，最后针对这些问题提出了具体的优化方案及存在的机会。
二、文献综述
《电子商务：助推中国经济转型升级新动力》一文中详述了电子商务是指利用互联网进行的商务活动，它是面向企业和个人，提供全面而有针对性的商务服务的一种现代化的商业运作模式。电子商务涉及社会经济中许多行业和新兴产业，围绕电子交易方式的实现，形成了庞大的电子商务生态系统，深刻地影响着社会经济运行和组织机构的运作方式。从广义而言，区别于传统经济的新的电子商务经济体正
在突破行业发展的范畴，由消费互联网向产业互联网转化，推动经济加快向信息经济转变，成为信息化、市场化、国际化新条件下的一个重要的资源配置途径，经济增长的一个新的引擎，因此也成为世界各国提高国家竞争力的重要发展战略。
《互联网时代企业发展电子商务的策略研究》指出了企业电子商务的发展顺应了网络信息化的发展潮流，能够进一步拓展相关领域产品的生产、销售，推动行业的健康发展。企业发展电子商务有利于进一步提升我国电子商务的发展步伐，能够推动我国企业的创新改革，不断实现我国特色的第三方电子商务模式。通过电子商务平台，能够提高行业的公开性和透明度，降低行业生产、宣传成本，提高企业生产经营效率，促进企业持续健康发展。
《我国电子商务发展现状及前景展望研究》一文指出根据中国电子商务研究中心统计数据，从交易规模来看，自2009年以来我国电子商务整体保持快速发展的势头，每年以GDP7%-9%的2-3倍的速率增长。2012年底，我国电子商务市场交易规模达7.85万亿元，同比增长30.8%；2013年底，我国电子上午交易额已突破10万亿元大关，达10.2万亿元，同比增长29.9%，电子商务已进入了规模发展阶段。从对经济的贡献来看，2009年以来我国电子商务对经济的贡献作用日益凸显，其交易额占GDP比重呈现历年增长的趋势，从2009年的10.9%增长为2013年的29.9%，增长近1.7倍，已成为引领我国经济发展的中坚力量。
《中国药品市场发展现状与趋势研究》一文提到了中国的药品市场总体上是中国市场经济发展水平和人民物质文化生活水平的一种特殊再现。改革开放三十多年来，中国的药品市场发生了一系列深刻的变化。从计划经济体制下的趋于行政指令的僵硬的调拨手段到市场经济体制下灵活的按照供求关系的配置方式，一些制药企业纷纷转换经营机制，深化内部多项制度改革，实行集团化、集约化的经营方式，采取总代理、总经销另配合连锁化的营销模式，同时探索性的尝试连锁经营模式，从而促进了一大批具有有限责任、股份制性质的制药营销类企业成长崛起，从而促进了我国药品市场高速、持续和健康的发展。中国药品市场销售规模的增速伴随着中国经济的高增长而呈现出阶梯式发展的态势。
《浅析我国医药电子商务的发展》一文中指出了医药电子商务的内涵即电子商务是指商务贸易活动中各个环节的电子化，是在互联网环境下，基于服务器/浏览器进行商务活动的一种方式，可以实现客户和企业网上沟通、网上交易、电子支付的一种新型的商业运营模式。并分析了发展医药电子商务的意义即促使药品招标规范化及降低药品流通成本。
《B2C 医药电子商务发展现状及相应对策探究》与《针对个人消费者的B2C医药电子商务模式分析》提到我国医药电子商务的发展仍处于初级阶段，并分析了存在的问题有：（1）B2C 医药电子商务准入门槛高，政府的监管力度小，相关法律不健全。（2）药品仓储配送标准严格，物流信息化水平低，成本高。（3）医保报销制度无法与网络药品销售挂钩，限制消费人数增长。（4）消费群体及消费心理。（5）无专业医师指导下的乱用、滥用药物隐患。
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