开题报告内容：
- 研究背景与研究目标
国家卫生与计划生育委员会2015年初发布的《中国居民营养与慢性病调查研究》显示，近30年来，中国成人血脂异常整体患病率高达40.4%。血脂异常的不断升高将导致2010-2030年期间我国心血管病事件增加约920万。
导致我国居民致死的主要心血管疾病，包括冠心病，卒中，外周动脉疾病等，统称为动脉粥样硬化性心血管疾病。而以低密度脂蛋白胆固醇（LDL-C）为特点的血脂异常被认为是其重要的危险因素。降低LDL-C可稳定、延缓或消退动脉粥样硬化病变，并能显著减少这些致死性疾病的发生率、致残率和死亡率。
目前我国降脂药物竞争十分激烈，医药企业想要在经济快速发展的现状中占得一丝先机，立于不败之地，并且在复杂的市场中获得良好的营销效果，就必须要对自己的产品进行一系列的营销分析。
本文以M公司的依折麦布为例，着重分析该产品的产品特征，市场环境，产品优势以及营销战略的选择，并在此基础上，对其提出该产品一些营销思路和对策。
- 文献综述
门洪亮（2017）在医改新政下的处方药营销策略探讨一文中提出：新医改的实施，将从各个方面对处方药的产销活动产生巨大影响，处方药生产企业要深入了解新医改的内容，制定出相应的营销策略。通过产品创新，适应新的市场需求；通过降低成本，合理定价，重视药品招标采购；并且渠道整合和促销模式得改进，不断适应新的市场环境的需要。
中国血脂达标率评估Reality China研究是目前中国血脂领域的实效研究之一，评估在真实世界中血脂异常患者血脂达标率。结果显示，我国血脂异常的患者中，仅有不到4成的患者接受了调脂治疗，并且患者总达标率仅为25.8%，不到三成。反映出我国血脂异常患者需要得到更多的关注，降脂药物市场发展的空间广阔，想要在降脂药物市场中取得一席之地首先需要对自己的产品有足够的认识，包括：（1）产品技术特征，（2）产品的市场定位，（3）产品的营销战略。
华鹤娟在（2017）调脂药物研究现状一文中指出：血脂异常是心血管病的因素,调重要危险脂治疗对防治心血管疾病意义重大。目前指南推荐他汀类药物作为调脂治疗的一线用药，然而，部分患者存在他汀类药物不耐受或他汀类药物抵抗现象，另有研究表明，即使他汀治疗后 LDL-C 达标，仍存在心血管剩余风险。近年来，随着新型调脂药物的研发以及研究的证实，调脂治疗有了更多选择：Improve-it研究（进一步降低终点事件，葆至能疗效国际实验）证实了依折麦布能够在他汀基础上进一步带来临床获益并且安全性良好；FOURIER研究（新型PCSK9抑制剂的Ⅲ期临床试验）证实，在高强度他汀基础上加用PCSK9抑制剂后LDL-C降至30mg/dl，较他汀单药治疗更进一步降低心血管事件。
依折麦布的推广面临更多的挑战。因此，探究依折麦布的推广策略，需要综合考虑：（1）降脂药物市场成员特征，（2）降脂观念分析，（3）产品价格分析，（4）患者心理分析。并在此基础上进行swot分析，全面综合探讨依折麦布发展的优势、劣势、机遇和挑战，最终提出一些问题以及相应的解决思路。
三、研究思路与研究方法
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