先声再康网上药店的发展探究
一、研究背景
网上药店是B2C电子商务模式在药品零售领域的应用模式，是通过互联网销售药品和医疗器械等健康商品的虚拟药店。网上药店是一种新生的零售经营业态,根据国家食品药品监管管理局网站统计，自2005年底北京京卫元华医药科技有限公司获得资格开办第一家网上药店开始，截至2008年12月，我国批准的合法网上药店仅11家，分别是药房网、上海药房网、网上商城、药房、百洋健康药房、云南白药集团股份有限公司、复星大药房（导药网）、惠好连锁网、老百姓医药网、重庆同生药房网、华氏大药房等。其中,北京2家,上海3家,辽宁、青岛、云南、福建、湖南、重庆各1家。截至2008年12月，除云南白药集团股份有限公司、老百姓医药网和华氏大药房尚未开展网络营销外，其他8家网上药店均通过互联网开展了健康产品销售活动。
由于药品是一种特殊的商品,网上药店经营受到药品本身特殊性、诚信度与安全度要求高、政策法规监管严格、消费者购药习惯等因素影响，发展较为缓慢。但是，中国网络营销的受众极具价值。经过十多年的发展，截至2007年12月31日，我国网民总数已达到2.1亿人。网络营销作为一种新兴而备受追捧的营销模式，具有传播范围广、成本低等优点。随着上网人数的不断增加，网上购物必将逐渐成为人们日常生活消费的组成部分，大型购物网站如淘宝网、卓越网、当当网等已经开展了广泛的业务。目前，合法开展网络营销的网上药店在不断扩大宣传，努力提高知名度，吸引着越来越多的消费者尝试网上购药。
二、研究方法
1、文献资料法：通过查看历史的文献资料，概括我国网上药店发展的大体现状。
2、数据参考法：抓取先声再康网上药店的实时数据来反应其经营的全貌。
3、举例分析法：通过具体的实例反应先声再康网上药店的经营策略。
三、研究内容
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