浙江古镇景区同质化现象分析及对策建议
摘要：同质化现象在旅游发展中无法避免，而浙江古镇景区因为其相似的地域景观和历史文化，其旅游形象的同质化现象更为严重。浙江范围内的多个古镇都有相似的景观、旅游产品、活动项目、购物体验等等，这些过度相似的状况使游客产生审美疲劳，本文通过文献资料法、实地考察法、问卷调查法对浙江古镇景区同质化现象进行分析，以及思考助力古镇实施差异化的方法，进行针对性的对策建议，让古镇的旅游可以具备差异性和创新性，以此绽放新的魅力，跟上时代发展的潮流，拥有崭新的面貌，促进旅游经济的发展。
关键词：浙江古镇；同质化；商业化；创新对策及建议
一、文献综述
（一）古镇的定义与研究
对于古镇的概念，阮仪三（1999）认为国外一般把古镇称为“古城”(OLD CITY)或“历史城镇”(HISTORIC CITY)。欧洲对历史性城镇较为普遍的定义是“一般规模较小,完整地保留着某一时期的历史风貌,或者在中心地区保存有完整的历史地区,不管是作为建筑学意义上城市设计优秀遗产而保护,还是作为城市设计中的积极因素而保护,都以保持城镇的历史风貌,改善内部生活设施,适应现代化生活作为出发点”。
国内对于古镇的定义有稍许不同，阮仪三(2001)认为我国的历史城镇应当是拥有物质文化、精神文化和制度文化等深厚的积淀,并且应该是历史上区域性政治、经济、文化中心。周建明等(2005)认为古镇是指那些仍保留比较完整的古建民居、传统习俗和生活方式的古村镇以及建筑古旧、风俗奇特的少数民族村寨。冯骥才(2005)则认为古镇应当具备悠久的历史、丰富的历史文化遗存(包括物质和非物质的)、基本保留原有建筑体系以及鲜明的地方特色这4个条件。不难看出，对于古镇的定义国内外在本质上是一样的，都是具有历史文化的地区。
对于古镇的研究，国外的起步较早，其重点在于开发和保护，Peter Lovell(1997)针对古镇的保护研究提出了四点对保护古镇的方法，认为要重点保护整个环境；不能只追求统一的风格以及形式的完美；着重对传统建筑风格要素的利用；以及不能全部否定现代建筑。Fisun Yuksel(1999)通过半开放式调查法调查了当地旅游业的利益相关主体,并提出了古镇可持续发展的策略。Ulker Oren(2001)以土耳其库马利克兹克村为例,总结了在城市化进程中古镇如何保持完整性的经验。Liping A.Cai(2002)通过对新墨西哥州古老的西方古镇进行研究,提出了旅游地品牌的模型。
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