宠物经济背景下宠物展观众参观动机研究
摘要：随着宠物经济的发展，我国的宠物展规模和影响力也在不断扩大。观众是一个展会的核心，直接决定了展会的经济效益和成功与否，只有观众愿意去参观，展会才可能会盈利。动机理论用于研究个体的行为，个体的行为动机是由内在起因和外在诱因共同决定的。由于会展观众的重要性，所以研究其参观动机是非常重要且必要的。
关键词：宠物经济； 宠物展；动机理论； 会展观众；参观动机
一、文献综述
（一）宠物经济与宠物展
1.宠物经济
宠物经济是一种新的经济形式，目前国内的学者还没有给出一致的定义。欧阳艳、马涛、车海林（2015年）提到所有与宠物相关的产业，比如宠物食品、宠物医疗、宠物美容和宠物娱乐等都可以被划分为宠物经济的范畴。这些学者还提出，发展宠物经济是提高畜牧业生产力和转变畜牧业生产结构的必经之路[1]。陈世奥（2019年）提出宠物经济是一个消费市场，并且这个消费市场是基于宠物而产生的，并且随着社会的不断发展以及人们消费习惯的不断改变，会产生一系列新的商业活动[2]。
有经济学家分析称，一个国家的宠物经济的发展程度与其社会经济发展程度是息息相关的。在欧美发达国家，宠物经济是非常重要的一环。相比于这些国家，我国的宠物经济起步较晚，但潜力巨大。陈思含（2019年）提到我国的宠物数量在持续增长，与宠物相关的产业如雨后春笋般出现，养宠物也不再局限于某个阶层的人；并且在这个快节奏的时代，许多人把宠物看做是一种精神寄托，在他们眼中，宠物不再是单纯的小猫或小狗了，而是家人，受这种思想观念的影响，宠主的消费行为也产生了巨大的变化，人们变得更舍得为宠物花钱了，也因此，中国的宠物消费市场每年都保持着较高的增率[3]。李莉（2020年）指出，互联网的发展也为宠物经济带了更多的可能，有了互联网的支撑，宠物产业不断创新升级，还实现了产业整合[4]。李婧靖、刘雨菲和刘芳君（2021年）在报道中提到，互联网还催生出了一种新的养宠模式“云养宠”，且这种模式越来越受到大家的喜爱[5]。
2.宠物展
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