文献综述
文 献 综 述一、选题背景在互联网经济背景下，电子信息技术与人们的生活形成了极为紧密的联系，渗透进了人们生活的方方面面，电子商务环境直接影响着传统的网络营销模式。
在推进农产品网络营销工作改革的过程中，许多的工作人员主动抓住时代发展的契机，采取现代化的营销方式以及营销渠道，不断拓宽自身的营销领域以及范围。
在这样的现实背景之下，农村商务环境对农产品市场带来了许多的冲击以及挑战，农产品市场的运作模式比较复杂，并且存在许多的外部影响因素，网络营销工作也受到了间接影响。
因此，对于电子商务环境之下的农产品营销来说，首先需要明确具体的方向定位，关注营销策略的选择要求，积极采取正确的营销策略，将线上与线下销售相结合，突破传统营销模式的束缚以及障碍。
全面提升农产品的销售量，以此来为农村地区的经济建设以及发展营造良好的外部空间和环境。
二、国内外研究现状（一）国内部分近年来，各位学者专家们对农产品电子商务发展中出现的成果进行总结，总结出农产品电子商务具有促进精准扶贫、带动农村产业升级、促进农业产业多元化销售模式、缩小城乡差距等意义，但依然存在基础设施不完善、相关技术人员短缺、电子商务观念不足、物流不便利等问题，有些学者提出加强人才培养、强化政企合作、建立健全电子商务相关法规。
此外，将电子商务介入农产品的流通可以有效减少中间冗多流通环节、提高信息利用率、提髙流通效率，并能在有效配置农业资源方面起到重要作用，对调整当地农业产业结构有重大意义。
胡天石，傅铁信（2005）在《中国农产品电子商务发展分析》中，认为电子商务模式有7种模式，分别是目录、信息中介、虚拟社区、网上商店、电子采购、价值链整合和第三方交易市场。
彭会萍（2008）在《农产品电子商务的交易成本研究》中，对农产品传统交易方式与农产品电子商务交易方式的成本进行了对比分析，指出电子商务条件下会产生新的交易成本但效率更加高效，并提出从完善制度、提升信誉和畅通物流等方面来降低农产品电子商务交易成本的建议。
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