摘要
随着全球化的发展和消费者文化意识的提升，文化营销逐渐成为企业塑造品牌形象、提升品牌竞争力的重要手段。
中国品牌李宁公司近年来积极拥抱中国文化，将传统文化元素融入品牌设计、营销活动和品牌故事中，成功塑造了独特的品牌形象，实现了品牌的复兴。
本文以李宁公司为例，探讨了基于文化营销视角的品牌形象塑造策略。
首先，对文化营销、品牌形象、文化自信等相关概念进行界定，并阐述了文化营销与品牌形象塑造之间的关系。
其次，回顾了国内外文化营销和品牌形象塑造的研究现状，分析了李宁公司品牌发展历程和现状。
在此基础上，分析了李宁公司文化营销策略，包括融入中国传统文化元素、打造品牌故事和价值观、创新营销方式和渠道以及开展跨界合作与联名。
最后，对李宁公司品牌形象塑造的成效进行了评价，并提出了一些建议。
关键词：文化营销；品牌形象；李宁；中国文化；文化自信
1.1文化营销文化营销是指企业在营销过程中，将文化元素融入到产品设计、生产、包装、宣传、促销等各个环节，以满足消费者文化需求为导向，通过传播和推广文化，塑造独特的品牌文化和品牌形象，最终实现企业营销目标的一种营销方式。
1.2品牌形象品牌形象是消费者对品牌的所有认知、联想、情感和价值观的总和，是品牌在消费者心目中的整体印象和评价。
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