摘要
随着移动互联网和流媒体技术的快速发展，网络直播作为一种新兴的传播方式迅速崛起，并逐渐渗透到人们的日常生活和消费行为中。
网络直播的互动性、实时性、沉浸感等特征，为企业营销带来了前所未有的机遇和挑战。
本文献综述从营销视角出发，对网络直播研究进行了梳理和分析。
首先，对网络直播营销的概念、特征、模式等相关概念进行界定，并与传统营销方式进行比较分析。
其次，对网络直播营销策略、现状、案例、存在问题及发展趋势等方面进行详细阐述。
最后，总结网络直播营销对企业营销的启示，并展望其未来发展方向。
关键词：网络直播；营销；电商直播；网红经济；内容营销
#1.1网络直播
网络直播是指基于互联网技术，以视频、音频、文字等形式，实时传递信息的一种传播方式。
其核心特点在于“实时性”和“互动性”，打破了传统媒体的时间和空间限制，使用户能够同步参与并影响内容的呈现。
#1.2网络直播营销
网络直播营销是指企业或个人利用网络直播平台，通过直播内容的策划、制作、传播以及与用户的互动，推广产品或服务，最终实现营销目标的一种营销方式。
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