德基商业中心重要节庆广场展示形象设计文献综述

 2021-09-27 20:36:33

毕业论文课题相关文献综述

一、选题背景：

随着我国经济发展和社会进步，随着城市建设的扩大和功能的完善，同时也随着生活水平的提高和生活质量的提升，各大城市的基础设施建设不断完善，广大人民群众的物质生活水平有了很大提高，人们对文化娱乐生活的要求也随之提升，新建的商业文化中心如雨后春笋般呈现在各个城市，并成为现化城市的标志与文化象征。作为商业中心的配套设施，商业广场的兴建，使城市面容得到极大改善，人民群众有了广阔的休闲和娱乐空间，社会文化生活也日渐丰富起来。而商业中心的门面--商业广场户外展示形象，对商场的营销方面起着至关重要的方面，它直接影响着消费者是否进入商场消费，影响着企业在消费者心中的形象。

1.1选题对象：

德基广场是位于南京市新街口东北角，中山路18号的一个定位于高端商业的综合购物中心。其地下部分与地铁新街口站相连通。德基广场项目分为一期和二期两部分，占地面积达到41244平方米，总建筑面积超过30万平方米。德基广场以多种业态布局展现丰富的购物空间，已囊括了奢侈品、珠宝腕表，国际化妆护肤用品，时尚综合服饰馆、进口超市，高档婴童服饰用品，高端家电，环球美食中心，IMAX影院，真冰溜冰场等娱乐设施在内的众多业态，其中国际顶级酒店、高端酒店式公寓、商务办公一体化亦将是重要的组成部分，六星级顶级豪华酒店TheRitz-Carlton的进驻，更为德基广场增添了更为灿烂华美的篇章。

1.2选题目的：

德基商业中心广场展示设计作为德基商场的门面，对其的影响是不容小觑的，它承载着商场的文化、形象，其户外形象直接影响吸引消费者进入商场消费，尤其在重要节庆时它的户外形象对其销售额的的影响更显而易见。重要节庆日一个好的户外展示形象对提升商场文化形象是非常重要的，它不仅能吸引大批顾客消费，其本身也是一道亮丽的风景线。本设计将结合德基品牌形象和公司文化设计出符合广大消费者需求和商场需求的户外展示形象。

三、选题的意义：

德基广场将时尚以及艺术融汇贯通，不断举办高品质的绘画、音乐、雕塑等艺术活动，并时常以震撼人心的环保创意展示唤起消费者对人文社会以及环保事业的关注，使德基广场成为南京集时尚、公益、艺术为一体的精神殿堂，展示出更多除物质生活以外的人文关怀。商业文化广场独特的露天开放形式，使之成为一个个窗口，这里是没有围墙的剧场、市民大众展演舞台。它将商业中心与市民生活紧密结合起来，通过广场户外展示形象，将德基的品牌文化、经营理念更好的传达给广大群众，在消费者心中建立起一个与众不同的、值得信赖的形象。将来德基广场更将秉承精彩与世界同步这一理念，将美好的蓝图缓缓展开，以国际一流的硬件和温馨细致的服务，让每一位消费者感受着如入云端，如梦似幻的殿堂级消费乐趣，描绘出城市最灿烂的诗篇。

四、研究的内容：

在新的历史条件下，如何进一步搞好商业广场文化，充分发挥广场文化的审美教育作用，是各地文化部门和群众文化工作者的首要任务。要不断提高广场文化的质量，精心策划、高效组织、提高组织者和参与者的素质。组织者在商业广场文化活动中真正使广场文化与审美教育完美的结合起来，更好地培养人们正确的审美观，鉴赏力和创造力，并使受教育者（观众）进入审美教育境界，达到提高民众整体素质的效果。

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