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随着社会主义市场经济不断发展，市场竞争不断加剧，并表现为由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点。
企业要生存和发展必须获得社会的认可，才能不断增强企业的竞争力，保持已有的市场份额和扩大市场占有率。
传统企业竞争中，最关键的是机器、厂房、设备等有形的东西，而现代企业竞争中，最重要的是品牌、人才、科技、营销网络等无形的东西，即所谓的无形的控制有形的。
当前，品牌竞争已成为市场竞争的焦点，谁拥有卓越的品牌，谁就拥有顾客，市场和未来。
[1] 而品牌的精髓在于品牌的核心价值，品牌核心价值的建立一是企业自身清晰，二是消费者要认可，三是要广泛宣传。
[2]在此基础上建立起来的品牌策划才能持久，品牌才能更具生命力。
（一）市场基本状况文具企业的市场竞争也十分激烈，现今国内的的文具业市场现状不容乐观。
产品外向型程度很高，但缺乏有影响力的国际品牌和可控的渠道[3]目前，欧美地区80%的文具产品由中国制造，但由于绝大多数文具厂商技术创新和品牌意识淡薄，缺乏自主产品，使得我国文具行业长期以为国外代工为核心。
文具行业排名前十位的企业以出口加工型企业居多，并多以OEM贴牌方式为境外企业加工并实现出口销售。
长期且大量代工带来的负面影响之一就是我国文具行业缺乏有影响力的国际品牌。
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