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文 献 综 述品牌，作为市场经济中无形要素中的最核心要素，它不仅仅是一个名字，它还有着丰富的内涵，包涵着品质、服务、形象与承诺等要素。
在二十一世纪的今天，随着信息革命和知识经济时代的到来，品牌的价值还在提升，它有着更为广阔的经济意义，产生无与伦比的经济价值。
由于当下快节奏的生活环境的影响，以往靠口碑慢慢形成品牌的时代已经一去不复返，如今品牌策划对于一个品牌来说是得尤为重要的。
余明阳曾说：一个好的品牌策划可以催生一个品牌，品牌策划不仅仅是为产品取个名字，画个视觉标志而已，它就像一根红线，贯穿着企业策划的整个过程。
[1] （一）研究意义在如今的服装行业中，一个品牌的成功是离不开品牌策划的。
那么，想要在未来竞争中立于不败之地，进行有效的品牌策划必不可少。
中国是世界上第一服饰业大国，却不是第一强国。
究其原因在于许多企业都没有认识到品牌对于一个服饰企业的重要性以及如何建立一个优秀的品牌。
那么，如何给一个品牌命名，品牌的文化应该是什么样子的，品牌应该如何定位，怎样进行品牌传播及品牌延伸直至建立一个优秀的品牌，这是每一个服饰企业家及相关领域的学者关心的问题。
希望这项研究能够对于中国的服饰品牌有所贡献。
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