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文 献 综 述 一、研究的背景及意义（一）研究背景近些年，随着互联网技术和移动通讯业技术的迅猛发展，智能手机行业发展十分迅速。
中国行业研究院发表的手机行业情况报告指出，2019年全年，中国智能手机出货量达到了3.72亿部，高居世界第一。
同时，4G网络的全面覆盖,5G网络的加速布局,也促进了手机市场的大幅增长。
在全球范围内,智能手机出货量也是越来越多，手机市场竞争日益激烈化。
在互联网时代的背景下，各大手机品牌为了赢占市场份额，积极推出适合时代发展要求的营销策略。
小米手机研发团队在Android2.3基础上设计了MIUI系统，目标用户被邀请参与刷机研发，建立了互联网研发新模式。
同时小米手机充分利用新媒体营销和网络营销在众多国产手机品牌中脱颖而出，赢得了较好的口碑，从2019全年来看，小米市场份额则为9.2%，同比增长4%，稳居全球第四。
虽然智能手机市场巨大，前景广阔，但是国内国外手机品牌竞争激烈，就整体的市场份额来看，苹果，三星，华为仍然为主要竞争对手。
随着市场的变化，小米手机自身的营销策略中也面临着不小的问题。
饥饿营销刺激了消费者的购买欲望的同时也产生了负面作用；高配低价的手机定位在中低端消费人群，使得中高端市场的占有率较低；产品核心竞争力薄弱，缺少核心专利技术。
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