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一、选题背景 随着互联网的发展和普及，网络购物在中国也变得越来越普遍了，甚至已经成了日常生活的一部分。
现如今，我国网民数量达到8.29亿，互联网普及率达59.6%，而中国网络购物用户规模达到了网民数量的71%。
如此巨大的流量带动下，让传统商家互联网化成为可能。
在互联网的发展中，互联网商家数量的增加也是必然趋势，商家都希望借助互联网的力量给门店带来流量。
据调查大部分商家会选择在类似美团、饿了吗等各大商家平台发布自家的产品，由于这些各大商家平台的存在，让整个互联网生态变得越来越丰富，使得传统门店信任互联网和愿意利用互联网。
各大商家平台为了适应尽可能多的商家，使得商家平台不能很好的突出线下商家的特色，同时由于商家数量的增加和用户对商家评论产生的极端化问题，导致在各大商家平台上出现了好的商家越好，不好的商家曝光率几乎为零的问题。
在这样的一个前提的驱动下，一些商家选择搭建自己的互联网平台。
目前，国内商家一般选择在微信生态区搭建自己商家平台，通过维护公众号，微信小程序，利用微信巨大的用户量来引流。
但是搭建平台和维护平台对一般的商家来说存在经济和人力的问题，这使得众多商家放弃通过互联网渠道来引流。
同时，就算商家完成互联网化，怎么运用平台也是一个棘手的问题，没有新颖的活动策划，吸引不了用户也是徒劳而已。
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