一、课题研究的内容、目的及意义
内容：研究七度空间的发展历史，研究其品牌内涵以及品牌文化。针对年轻人的品牌营销，分析该品牌目前所处的市场竞争环境，通过SWOT分析，了解目前品牌现阶段所面临的优势，劣势，机遇，挑战。并且针对目前所有的营销状况以及企业特色，提出一套提升品牌力的策划案，完善品牌包装，打造七度空间棉袄系列，以柔软贴心更贴身的形象进行传。线上线下联合打造，线上利用联合KOI宣传，利用热门网综，热门带货网红，线下lsquo;驿站rsquo; H5小游戏，让受众更加贴近品牌，拍摄相关宣传片，制作相关网页推广海报，快闪推销等。
目的：建立与消费者的诉求联系，提高七度空间的知名度，以及市场占有率，并激发消费者购买行为。
价值：恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的中国企业之一，但由于竞争激励，在于其他国外品牌竞争的时候没有太大优势，发扬该品牌，也间接发扬了中国名族品牌。
二、本课题对学生所学知识和技能的要求
1.活动策划相关方面经验，PS、AI、PR等软件的熟练使用，市场营销方面知识，脚本写作，摄影拍摄技术，H5小游戏制作；
2.对本策划案中的人群有精准定位的能力，对特定的人群进行针对性的资料收集以及问卷调查能力；
3.市场调查的能力，需要掌握资料收集、问卷调查、SWOT分析等环节的理论和技术能力。
4.再设计的时候，要有自己的见解，有一定的组织能力，元素之间要运用恰当。
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