文献综述
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文献综述与调研报告：（阐述课题研究的现状及发展趋势、本课题研究的意义和价值、参考文献）
随着我国物质生产力水平不断提高，人民对美好生活的向往日益强烈。为了满足广大人民群众的精神生活需求，我国对文化及文化遗产不断重视，文化遗产开发在城市的整体开发之中占据非常重要的地位。然而，近年来，各城市的文化遗产出现了诸多问题，集中表现为：文化遗产建设脱离地域文化，文化遗产品牌化不突出，文化遗产开发不完善不平衡，缺乏文化内涵。因此，本课题主要运用文献分析归纳、系统研究、实例探讨等方法，综合对其他地区文化遗产开发的解读，对苏州地区文化遗产品牌化开发的问题和对策进行研究，以期为更好地提升苏州市文化遗产的品牌化开发。
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研究现状及发展趋势
在中国知网中检索关于文化遗产开发的文献有2441篇，关于文化遗产品牌化的文献只有26篇，关于研究文化遗产品牌化开发的文献共7篇。就目前的研究现状来看，学者们对于文化遗产品牌化开发的研究还较少，并且比较薄弱。
文化遗产是历史留给人类的宝贵财富。从存在形态上分为物质文化遗产（有形文化遗产）和非物质文化遗产（无形文化遗产）。物质文化遗产是具有历史、艺术和科学价值的文物；非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的、与群众生活密切相关且世代相承的传统文化。
品牌化，是指对产品或服务设计品牌名、标识、符号、包装等可视要素，以及声音、触觉、嗅觉等感官刺激，以推动产品（或服务）具备市场标的和商业价值的整个过程。品牌化，是创建和培育品牌的起点，也是品牌管理者的常规性工作。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个企业产品或产品系列的标志，以便同竞争者的产品相区别。
但是，目前相关学者关于文化遗产品牌化开发的研究还较为浅显，没有进行系统的分类和说明，主要是不能将文化遗产的开发与品牌化结合起来。然而，大部分的文献研究所得出的结论即品牌化有利于文化遗产的继承与发展，这为本课题的研究提供了重大参考。
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研究的意义和价值
本研究具有一定的现实意义。品牌化作为一种新颖的经营方式，是文化遗产开发的重要方式，不仅有利于保护文化遗产，更有利于继承与发展人类智慧的结晶。文化遗产的品牌化开发，以品牌为载体，蕴含着独特的文化底蕴，代表着一定时期最先进的文化与科学技术，综合体现科技文明、产业文明、商业文明的精髓，并能产生出极大的经济价值和长久的社会效应，因具有突出的普遍价值，需要作为全人类共同的财富加以保护。尤其在当前信息技术飞速发展的背景下， 以品牌化的方式开发与发扬文化遗产具有很大的现实意义。
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