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毕业论文课题相关文献综述
文献综述
作为公共事业管理的重要组成部分,近年来我们对于非营利组织从陌生到熟悉,非营利组织逐渐的走入了我们的生活.非营利组织按其字面意思就是不以盈利为目的的组织,是与企业这一第二部门的最终目的是背道而驰的.著名的非营利组织研究专家美国的约翰霍普金斯大学的萨拉蒙教授把组织性、民间性、非营利性、自治性、志愿性作为区分非营利组织的五个重要特征，而这五个特征现在也成为国际上最权威的辨别非营利组织的标识.
一：课题的研究背景
在詹姆斯P盖拉特的《非营利组织管理》一书曾这样定义非营利组织，非盈利性是非营利组织与大家所熟悉的企业本质上的不同.而公募基金会便是非营利组织中的代表,其诞生不以营利为目的,所筹集的资金除本身开销以外全部用于公益事业.其主要的资金来源便是向民众募集而来,而如何能够向民众募集到资金便是公募基金会所需面临的最重要的问题更是这一公募基金会能否存在的本质问题.想要筹集到更多的资金,便需要基金会使用更多元化的营销方式提升自身的信誉,名气.让民众了解,信任这一公募基金会,且愿意向其募捐,论文主要以壹基金为例,讨论营销方式在公募基金会资金募集中的重大影响.
二：非营利组织营销
冯炜和孟雷在非营利组织的营销一书中指出非营利组织的营销是指为了达到组织开展的公益活动的目标，而去采取的营销策略，用以引起对象人群的注意，并且产生了一定的经济行为的过程。因此，非营利组织营销是利用各种手段，让社会人群自发的参与进来，并形成一股自发的力量，来完成某项任务或者传递某种信息的，这个过程中社会人群自发的与对象群体进行价值交换，来满足对象需求和自我的精神满足.非营利组织的营销虽然是不赢利的，但是营销的本质却是以营销对象为中心的获取利润的行为，这二者之间的矛盾，是非营利组织营销需要尤为注意的问题，整体而言，非营利组织的营销，是通过营销的手段，获取优势群体的物质上的支持和精神上的支持，然后用来满足弱势群体需求，获取价值是一种手段，不是一种目的，更不是动机.
三：非营利性组织和营利性组织营销的区别
查看关于有些企业营销的书籍，如菲利普科特勒在MarketingManagement和金永生的市场营销管理中所提到的企业营销的特征，再与非营利组织营销的特征相对比，得出了以下几个特征：
①拥护群更加的多元化非营利组织包括两个目的:一是募集到更多的资源;二是向全社会提供资助。非营利组织须妥善处理与多个拥护群的关系:例如:对象、捐助者、大众、志愿者、政府等。
②目标更加的元化非营利组织追求多种目标,其不仅仅限于利润,因为非营利组织不仅要为了谋求组织自身的利益尽可能地增加收入,以使组织发展壮大,还要更多地谋求目标群众的利益,以用来造福于整个社会。然而,要兼顾各个目标,做到面面俱到,不是一件易事,因此,非营利组织要分清主次并努力的去实现它,。
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