毕业论文课题相关文献综述
一、文献综述1.有关的营销策略的分析1.1国外营销策略研究Kotler概括了市场营销的定义，即自然人或组织，以和别人交换价值或产品为依托，使社会活动的需求得到满足。
基于指定的变量条件，由创造至普及推广产品环节，最终将产品予以销售，通过上述流程，旨在使市场营销行为更为具体客观[1]。
对市场营销的研究国外学者多基于营销品牌的研究。
Kamarhat认为区域品牌意味着关联与实现的功能、情感与构成战略的各要素对于公众头脑所发挥出来的相应作用，从而产生的、系列拥有独特想象的多维度组合。
消费者行为是指研究个体、群体和组织为满足其需要而如何选择、获取、使用、处置、服务、体验和想法以及由此对消费者和社会产生的影响[2]。
Loudon以消费市场为研究对象，将消费者购买行为有效地划分成感知、认识、学习、态度、决策与反馈多个阶段[3]。
企业充分地利用互联网与信息方面的技术，获取市场信息，开展推销活动，提升管理效能，增强企业竞争力。
Anders指出现阶段以移动互联网为基础的营销均以实现营销的社会化为着眼点，使所制作的营销方面的内容实现传播社会化的目标，从而使营销行为做到卓有成效[4]。
Wong则对饮料行业的营销战略进行了相关研究，并且还研究了一个企业对其产品做出的品牌定位以及产品的销售渠道的综合影响做出分析[5] 。
1.2国内营销策略研究对于的营销策略，国内学者已经进行了深层次地剖析与研究。
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