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一、国内外研究概况
自1992年地球高峰会议正式提出“永续发展”主题，绿色消费被视为是达成全球永续发展目标之重要工作。在这里，绿色不仅指颜色、有生命的植物，而是指一种自然万物和谐共存的生态环境及其保护、维护和改善。
1968年3月，美国国际开发署署长W.S.高达在国际开发年会上发表了“绿色革命——成就与担忧”的演讲，首先提出了“绿色革命”的概念。1971年，加拿大工程师戴维·麦克塔格特发起成立了绿色和平组织。1972年罗马俱乐部提出“成长的极限”，报告提醒世人重视资源的有限性和地球环境破坏问题。
此后，越来越多的人们认识到人类应该将自己与自然环境和社会环境协调起来，寻求生态、能源、人口三者协调、健康发展，与大自然和谐共处，建立一个环境优美的“绿色文明”。“绿色消费”就是在这一“绿色运动”中提出来的。
1993年 ，Ken Peattie将绿色消费定义为:如果绿色行销提供消费者可持续性和更为社会接受的商品,那么绿色消费就是以可持续性和更富社会责任的方式来消费。1999年，Tanner等学者通过消费者对绿色食品购买行为进行研究分析，发现绿色消费面临多种有益条件和障碍。
国内学者也从多方面对消费者的绿色消费观进行分析，唐锡阳先生把绿色消费概括为三R和三E：Reduce：减少非必要的消费，如一次性的餐具和毫无益处的色素、添加物等。Reuse：修旧利废。Recycle：提倡使用玻璃、纸、铝等再生原料的产品。Economic：讲究经济实惠如少用能源，少用包装，加工比较简单的产品。Ecological：讲究生态效益，如使用较少污染环境、很少破坏自然和野生动植物的企业和产品。Equitable：符合平等、人性的原则，如选择不严重剥削劳工，不侵犯原住民生存权，不进行非道德的推销，不经营非人道的动物实验的产品和企业。
在 1996年,张隆盛认为消费时考虑选用具有可回收、低污染、省能源等对环境伤害较小的产品达到兼顾消费与环保的目的,这种消费可称为绿色消费。1999年董德波将其定义为在可维持基本需求的条件下,降低天然资源与毒性物质的使用及污染排放,而追求更加美好的生活品质。
绿色消费是在对人类消费活动进行理性反省与批判的基础上发展起来的，因此，在总结与归纳前人的研究基础上,由于消费群体广泛，本研究以南京林业大学的在校大学生为研究对象进行调查分析，研究大学生对绿色消费观的认知以及影响绿色消费观的因素，并提出相应建议以及解决措施，以便绿色消费更好的推动。
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